commit to user
D. Perumusan Hipotesis
Penelitian kuantitatif berfokus pada hipotesis yang akan diuji kebenarannya. Sutrisno Hadi 2000: 257 menyatakan bahwa
“Hipotesis adalah pernyataan yang masih lemah kebenarannya dan masih perlu dibuktikan
kebenarannya”. Sedangkan menurut Winarno Surakhmad 1998: 68 menyatakan bahwa
“Hipotesis adalah suatu jawaban duga yang dianggap besar kemungkinannya un
tuk menjadi jawaban yang benar”. Dalam penelitian ini dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
1. Diduga elemen-elemen brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand
awareness, asosiasi terhadap merek brand associations, persepsi kualitas brand associations, loyalitas merek brand loyalty secara simultan bersama-
sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat Kelurahan Mandong Klaten.
2. Diduga elemen-elemen brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand
awareness, asosiasi terhadap merek brand associations, persepsi kualitas brand associations, loyalitas merek brand loyalty secara parsial mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat Kelurahan Mandong Klaten.
commit to user
BAB III METODE PENELITIAN
A. Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat Penelitian
Tempat penelitian merupakan tempat yang penting dalam penelitian, sesuai dengan judul di atas maka tempat penelitian yang diambil adalah wilayah
kelurahan Mandong, Klaten, sebab di tempat inilah diperoleh data yang memang dibutuhkan dalam penelitian yaitu banyaknya pengguna sepeda motor Honda.
2. Waktu Penelitian
Waktu penelitian yang direncanakan mulai bulan Januari 2011 sampai dengan selesai, yang meliputi kegiatan persiapan penelitian sampai dengan
selesainya laporan penelitian.
B. Populasi dan Sampel
1. Penetapan Populasi
Populasi merupakan keseluruhan individu dari permasalahan yang diteliti. Menurut Suharsimi Arikunto 2006: 130 menyatakan bahwa
”Populasi adalah keseluruhan subjek penelitian”. Sedangkan menurut Sutrisno Hadi 2000: 220
menyatakan bahwa ”Populasi dibatasi sebagai sejumlah penduduk atau individu
yang paling sedikit mempunyai satu sifat sama”. Wilayah kelurahan Mandong Klaten mempunyai jumlah penduduk
sebanyak 2089 dari total 885 KK dan jumlah konsumen Honda 315 KK Balai Kelurahan Mandong. Populasi dalam penelitian ini adalah setiap KK yang
memiliki dan menggunakan sepeda motor Honda di kelurahan Mandong yaitu berjumlah 315 KK.
Kategori