commit to user yang terdiri dari empat sub variabel yaitu Brand Awareness X
1
, Brand Association X
2
, Perceived QualityX
3
, Brand Loyalty X4 terhadap keputusan pembelian Y.
4. Uji t
Uji t digunakan untuk menguji secara parsial masing-masing variabel.
a. Hipotesis
Ho: tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Equity secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda
pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011. Ha : terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Equity secara
parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011.
b. Kriteria Pengujian
Ho ditolak dan Ha diterima apabila nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05 Ho diterima dan Ha ditolak apabila nilai probabilitas lebih besar dari 0,05
c. Nilai Probabilitas
Tabel 10. Coefficients Coefficients
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
1.763 2.995
.589 .558
Brand Awareness X1
.248 .102
.198 2.433
.018
commit to user Brand
AssociationX2 .219
.088 .240
2.493 .015
Perceived Quality X3
Brand LoyaltyX4 .268
.279 .097
.072 .260
.337 2.773
3.901 .007
.000 a.
Dependent variabel: keputusan pembelian konsumen Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS
Berdasarkan tabel coefficients di atas bisa dilihat bahwa: 1
Nilai probabilitas Brand Awareness X
1
adalah 0,018. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh
yang signifikan secara parsial antara variabel Brand Awareness X
1
terhadap variabel keputusan pembelian Y. 2
Nilai probabilitas Brand Association X
2
adalah 0,015 Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh
yang signifikan secara parsial antara variabel Brand Association X
2
terhadap variabel keputusan pembelian Y. 3
Nilai probabilitas Perceived Quality X
3
adalah 0,007. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh
yang signifikan secara parsial antara variabel Perceived Quality X
3
terhadap variabel keputusan pembelian Y. 4
Nilai probabilitas Brand Loyalty X
4
adalah 0,000. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh yang
signifikan secara parsial antara variabel Brand Loyalty X
4
terhadap variabel keputusan pembelian Y.
5. Kesimpulan Pengujian Hipotesis
