commit to user yang mendominasi di Kelurahan Mandong yaitu 315 KKsumber :Balai
Kelurahan Mandong, 2011. Hal ini Sebenarnya dapat dijadikan potensi bagi PT. Astra Honda Motor untuk meningkatkan jumlah pemakai sepeda motor dengan
meningkatkan brand equity produk sepeda motor Honda di Kelurahan Mandong untuk meningkatkan penjualanya.
Berdasarkan uraian diatas maka peneliti tertarik utuk mengadakan penelitian dengan judul
“PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA
MOTOR HONDA
PADA MASYARAKAT KELURAHAN MANDONG KLATEN TAHUN 2011
”.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah, identifikasi masalah dan pembatasan masalah diatas maka dirumuskan masalah sebagai berikut:
1. Apakah elemen-elemen brand equity yang terdiri dari kesadaran merek
brand awareness, asosiasi terhadap merek brand associations, persepsi kualitas brand associations, loyalitas merek brand loyalty mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat Kelurahan Mandong Klaten secara simultan bersama-
sama? 2.
Apakah elemen-elemen brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness, asosiasi terhadap merek brand associations, persepsi
kualitas brand associations, loyalitas merek brand loyalty mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda
pada masyarakat Kelurahan Mandong Klaten secara parsial?
C. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian merupakan faktor yang penting didalam melakukan penelitian sebab dengan adanya tujuan, penelitian akan dapat memberikan
commit to user gambaran yang jelas mengenai arah penelitian yang akan dicapai. Tujuan yang
akan dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai bertikut: 1.
Untuk mengetahui elemen-elemen brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness, asosiasi terhadap merek brand associations,
persepsi kualitas brand associations, loyalitas merek brand loyalty mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Honda pada masyarakat Kelurahan Mandong Klaten secara simultan bersama-sama.
2. Untuk mengetahui elemen-elemen brand equity yang terdiri dari kesadaran
merek brand awareness, asosiasi terhadap merek brand associations, persepsi kualitas brand associations, loyalitas merek brand loyalty
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat Kelurahan Mandong Klaten secara parsial.
D. Manfaat Penelitian
