commit to user Loyalty terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat
kelurahan Mandong tahun 2011. 2.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Awareness terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat
kelurahan Mandong tahun 2011. 3.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Association terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat
kelurahan Mandong tahun 2011. 4.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Perceived Quality terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat
kelurahan Mandong tahun 2011. 5.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat kelurahan
Mandong tahun 2011
D. Pembahasan Hasil Analisis Data
1. Penafsiran Pengujian Hipotesis
Berdasarkan analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan garis
regresi Y = 1.763 + 0, 248 X
1
+ 0,219 X
2
+ 0,268 X
3
+ 0,279 X
4
Persamaan garis tersebut berfungsi sebagai pedoman untuk melakukan prediksi terhadap
perubahan variabel dependen yaitu keputusan pembelian dengan variabel independen yaitu brand awareness, brand association, perceived quality dan
brand loyalty. Untuk menguji persamaan garis tersebut berarti atau tidak digunakan uji F sebagai alat prediksi. Berdasarkan perhitungan diperoleh:
a. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel Brand awareness terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Honda dengan nilai sig lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti brand awareness pada tingkat signifikansi 5 berpengaruh dalam pengambilan
keputusan pembelian.
commit to user Koefisien regresi X
1
sebesar 0,248 menyatakan, bahwa setiap peningkatan karena tanda positif Brand Awareness sebesar 1 akan
menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,248. Sebaliknya menurunya Brand awareness akan menyebabkan penurunan terhadap
keputusan pembelian.
b. Pengaruh Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel Brand association terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda dengan nilai sig lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti brand association pada tingkat signifikansi 5 berpengaruh dalam
pengambilan keputusan pembelian. Koefisien regresi X
2
sebesar 0,219 menyatakan, bahwa setiap peningkatan karena tanda positif Brand Association sebesar 1 akan
menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,219. Sebaliknya menurunya Brand association akan menyebabkan penurunan terhadap
keputusan pembelian.
c. Pengaruh Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel Brand association terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda dengan nilai sig lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti brand association pada tingkat signifikansi 5 berpengaruh dalam
pengambilan keputusan pembelian. Koefisien regresi X
3
sebesar 0,268 menyatakan, bahwa setiap peningkatan karena tanda positif Perceived Quality yang memadai sebesar
1 akan menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,268. Sebaliknya menurunya perceived quality akan menyebabkan penurunan
terhadap keputusan pembelian.
d. Pengaruh Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian
