commit to user Brand
AssociationX2 .219
.088 .240
2.493 .015
Perceived Quality X3
Brand LoyaltyX4 .268
.279 .097
.072 .260
.337 2.773
3.901 .007
.000 a.
Dependent variabel: keputusan pembelian konsumen Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS
Berdasarkan tabel coefficients di atas bisa dilihat bahwa: 1
Nilai probabilitas Brand Awareness X
1
adalah 0,018. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh
yang signifikan secara parsial antara variabel Brand Awareness X
1
terhadap variabel keputusan pembelian Y. 2
Nilai probabilitas Brand Association X
2
adalah 0,015 Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh
yang signifikan secara parsial antara variabel Brand Association X
2
terhadap variabel keputusan pembelian Y. 3
Nilai probabilitas Perceived Quality X
3
adalah 0,007. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh
yang signifikan secara parsial antara variabel Perceived Quality X
3
terhadap variabel keputusan pembelian Y. 4
Nilai probabilitas Brand Loyalty X
4
adalah 0,000. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh yang
signifikan secara parsial antara variabel Brand Loyalty X
4
terhadap variabel keputusan pembelian Y.
5. Kesimpulan Pengujian Hipotesis
Berdasarkan hasil analisis data untuk menguji hipotesis, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Equity yang terdiri
atas: Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand
commit to user Loyalty terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat
kelurahan Mandong tahun 2011. 2.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Awareness terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat
kelurahan Mandong tahun 2011. 3.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Association terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat
kelurahan Mandong tahun 2011. 4.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Perceived Quality terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat
kelurahan Mandong tahun 2011. 5.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat kelurahan
Mandong tahun 2011
D. Pembahasan Hasil Analisis Data
1. Penafsiran Pengujian Hipotesis
Berdasarkan analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan garis
regresi Y = 1.763 + 0, 248 X
1
+ 0,219 X
2
+ 0,268 X
3
+ 0,279 X
4
Persamaan garis tersebut berfungsi sebagai pedoman untuk melakukan prediksi terhadap
perubahan variabel dependen yaitu keputusan pembelian dengan variabel independen yaitu brand awareness, brand association, perceived quality dan
brand loyalty. Untuk menguji persamaan garis tersebut berarti atau tidak digunakan uji F sebagai alat prediksi. Berdasarkan perhitungan diperoleh:
a. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel Brand awareness terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Honda dengan nilai sig lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti brand awareness pada tingkat signifikansi 5 berpengaruh dalam pengambilan
keputusan pembelian.
