commit to user Koefisien regresi X
1
sebesar 0,248 menyatakan, bahwa setiap peningkatan karena tanda positif Brand Awareness sebesar 1 akan
menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,248. Sebaliknya menurunya Brand awareness akan menyebabkan penurunan terhadap
keputusan pembelian.
b. Pengaruh Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel Brand association terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda dengan nilai sig lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti brand association pada tingkat signifikansi 5 berpengaruh dalam
pengambilan keputusan pembelian. Koefisien regresi X
2
sebesar 0,219 menyatakan, bahwa setiap peningkatan karena tanda positif Brand Association sebesar 1 akan
menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,219. Sebaliknya menurunya Brand association akan menyebabkan penurunan terhadap
keputusan pembelian.
c. Pengaruh Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel Brand association terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda dengan nilai sig lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti brand association pada tingkat signifikansi 5 berpengaruh dalam
pengambilan keputusan pembelian. Koefisien regresi X
3
sebesar 0,268 menyatakan, bahwa setiap peningkatan karena tanda positif Perceived Quality yang memadai sebesar
1 akan menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,268. Sebaliknya menurunya perceived quality akan menyebabkan penurunan
terhadap keputusan pembelian.
d. Pengaruh Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel Brand loyalty terhadap keputusan pembelian sepeda
commit to user motor Honda dengan nilai sig lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti brand
loyalty pada tingkat signifikansi 5 berpengaruh dalam pengambilan keputusan pembelian.
Koefisien regresi X
4
sebesar 0,279 menyatakan, bahwa setiap peningkatan karena tanda positif Brand Loyalty sebesar 1 akan
menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,279. Sebaliknya menurunya brand loyalty akan menyebabkan penurunan terhadap keputusan
pembelian.
commit to user
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI DAN SARAN
A. Simpulan Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil analisis statistik untuk menguji hipotesis yang telah dilakukan dengan analisis regresi linier berganda dan pembahasan analisis data,
maka dapat diambil kesimpulan bahwa: 1.
Hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Karena nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan
bahwa variabel Brand Awareness X
1
, Brand Association X
2
, Perceived Quality X
3
, Brand Loyalty X
4
secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian Y.
2. Hasil uji t diperoleh nilai probabilitas dari variabel brand equity yang terdiri
dari brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty dibawah 0,05. Karena nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak,
sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Awareness X
1
, Brand Association X
2
, Perceived Quality X
3
, Brand Loyalty X
4
secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Y.
3. Hasil perhitungan data untuk variabel Brand Loyalty X
4
ternyata memberikan pengaruh terbesar terhadap variabel keputusan pembelian Y
karena memiliki nilai koefisien regresi yang paling besar yaitu 0,279, yang kemudian diikuti variabel Perceived QualityX
3
sebesar 0,268, variabel Brand Awareness X
1
sebesar 0,248, dan variabel Brand Association X
2
sebesar 0,295.
B. Implikasi
Berdasarkan hasil penelitian yang disimpulkan di atas ternyata terdapat pengaruh antara Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan
