dengan bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, dan gaya tertentu yang sesuai dengan minat konsumen, atau bisa dikatakan produk yang sesuai dengan
keinginan dan kebutuhan konsumen. Sehingga muncul pertanyaan apa yang menjadi dasar pemikiran konsumen
dalam membuat keputusan pembelian ketika konsumen tersebut dihadapkan pada berbagai alternatif produk dengan kualitas, bentuk, gaya berbeda dan saling
bersaing satu sama lain. Dari uraian kerangka konseptual tersebut, maka dapat dibuat suatu paradigma hubungan variabel, yang ditunjukkan dengan gambar
sebagai berikut:
Sumber: Kotler 2003:318, Griffin 2003:357, diolah
Gambar 2.3 Kerangka Konseptual Penelitian
2.4 Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara yang hendak diuji kebenarannya melalui riset. Dikatakan jawaban sementara karena hipotesis pada dasarnya
merupakan jawaban dari permasalahan yang telah dirumuskan dalam perumusan masalah,sedangkan kebenaran dari hipotesis perlu diuji terlebih dahulu melalui
analisis data Sugiyono, 2003:306.
Bentuk X
1
Keistimewaan X
2
Mutu Kinerja X
3
Gaya X
4
Keputusan Pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan perumusan masalah yang telah ditetapkan, maka hipotesis yang
diberikan peneliti adalah: Product differentiation yang terdiri dari bentuk, keistimewaan, mutu kinerja, dan gaya berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada mahasiswa Teknologi Informasi S1 Universitas Prima Medan.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif, karena penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua
variabel atau lebih dan sejauh mana hubungan yang ada di dalam variabel yang
diteliti Kuncoro, 2009:12.
Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yaitu pendekatan yang di dalam usulan penelitian, proses, hipotesis, analisis data dan kesimpulan
data sampai dengan penulisannya menggunakan aspek pengukuran, perhitungan, rumus, dan kepastian data numerik Ginting dan Situmorang, 2008:172.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Teknologi Informasi S1 yang berlokasi di Jl.Sekip Simp Sikambing Kampus Universitas Prima Medan. Waktu
penelitian akan dilakukan mulai dari bulan Mei 2013 sampai dengan Juli 2013.
3.3 Batasan Operasional
Penelitian yang baik adalah penelitian yang dapat terfokus dan mendalam. Agar penelitian dapat terfokus maka tidak semua masalah akan diteliti, dimana
dilakukan pembatasan – pembatasan dalam variabel yang diteliti dan bagaimana
hubungan antara variabel –variabel tersebut. Penelitian ini dibatasi pada :
Universitas Sumatera Utara
a. Variabel Independen X, yaitu Diferensiasi produk Product Differentiation
yang terdiri dari Bentuk Form X
1,
Keistimewaan Feature X
2
, Mutu kinerja Performance Quality X
3
, Gaya Style X
4
. b.
Variabel Dependen Y, yaitu Keputusan Pembelian.
3.4 Definisi Operasional Variabel
