menunjukkan bahwa sebagian besar Cimory Yoghurt Drink dikonsumsi oleh konsumen yang memiliki tingkat pendidikan relatif tinggi. Hal tersebut
berkaitan dengan tingkat pendidikan yang berpe ngaruh terhadap pola konsumsi, kesukaan dan informasi tentang produk pangan yang bermanfaat
bagi kesehatan seperti Cimory Yoghurt Drink.
Gambar 11. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
4.3.4 Status Pernikahan Responden
Karakteristik status pernikahan yang didapat dari hasil penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 12 sebagai berikut:
Gambar 12. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Pernikahan Berdasarkan Gambar 1 2 di atas dapat diketahui bahwa konsumen
Cimory Yoghurt Drink mayoritas belum menikah dengan persentase sebesar 78 persen. Sisanya adalah konsumen yang sudah menikah dan berumah
tangga yaitu sebesar 22 persen.
4.3.5 Pekerjaan Responden
Karakteristik pekerjaan resonden dikelompokkan menjadi enam kelompok, yaitu pelajarmahasiswa, p egawai negeri, pegawai swasta,
wiraswasta, TNIpolisi, dan pensiunan. Hasil data karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir ditunjukkan pada Gambar 1 3 sebagai
berikut:
Gambar 13. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Berdasarkan Gambar 13 di atas dapat diketahui bahwa mayoritas
konsumen Cimory Yoghurt Drink yang membeli di CMP Botani Square adalah pelajarmahasiswa dengan persentase sebesar 69 persen. Hal ini
disebabkan lokasi Botani Square yang dekat dengan kampus dan sekolah. Kategori lainnya yang memiliki persentase 12 persen terdiri atas ibu rumah
tangga dan juga fresh graduate.
4.3.6 Pendapatan Rata-rata Responden Tiap Bulan
Karakteristik pendapatan per bulan dikelompokkan menjadi enam kelompok yaitu pendapatan kurang dari sama dengan Rp 500.000,00 sampai
dengan lebih dari Rp 2.500.000,00. Hasil data karakteristik responden berdasarkan pendapatan dapat dilihat pada Gambar 1 4 sebagai berikut:
Gambar 14. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Tiap Bulan
Berdasarkan Gambar 1 4 di atas dapat diketahui bahwa konsumen Cimory Yoghurt Drink rata-rata berpenghasilan lebih dari Rp 2.500.000,00.
Hal ini mengindikasikan bahwa rata -rata konsumen Cimory Yoghurt Drink merupakan kalangan menengah ke atas.
4.3.7 Domisili Responden
Karakteristik yang terakhir adalah domisili atau tempat tinggal responden. Domisili yang dipakai dalam penelitian ini dikelompokkan
menjadi tujuh kelompok yakni enam wilayah kecamatan di kota Bogor dan sisanya di luar kota Bogor. Hasil data karakteristik responden berdasarka n
domisili dapat dilihat pada Gambar 1 5. Berdasarkan Gambar 15 dapat dilihat bahwa konsumen Cimory
Yoghurt Drink yang membeli di CMP Botani Square tidak terpusat pada satu wilayah saja namun tersebar merata, namun persentase terbesar adalah
konsumen dari wilayah Bogor Barat yakni sebesar 40 persen. Selain konsumen wilayah kota Bogor, terdapat 38 persen konsumen di luar wilayah
kota Bogor diantaranya dari Jakarta, kabupaten Bogor, serta ada juga dari Bandung dan Yogyakarta.
Gambar 15. Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili
4.4. Tingkat Penilaian Konsumen Terhadap Variabel Laten 4.4.1 Atribut Produk
