Harga Tingkat Penilaian Konsumen Terhadap Variabel Laten 1 Atribut Produk

Konsumen juga menilai bahwa aroma dari produk Cimory Yoghurt Drink harum. Faktor rasa buah -buahan memegang peranan penting dalam menciptakan aroma produk yoghurt ini. Sebanyak 61,3 persen konsumen sutuju dengan pernyataan yang diaju kan, 14 persen sangat setuju, 20,7 persen cukup setuju, 3,3 tidak setuju dan 0,7 persen sangat tidak setuju. Produk makanan dan minuman tidak terlepas dari masa kadaluarsa dan sudah menjadi kewajiban bagi produsen untuk mencantumkan masa kadaluarsa produk yang dikeluarkan. Produk Cimory Yoghurt Drink memiliki masa kadaluarsa yang lumayan penjang untuk ukuran produk yoghurt yakni sekitar dua bulan. Tingkat kesetujuan konsumen terhadap pernyataan mengenai masa kadaluarsa adalah setuju. Hal ini karena sebanyak 54 persen konsumen setuju dengan pernyataan yang diajukan, 10,7 sangat setuju, 30 persen cukup setuju, 4,7 persen tidak setuju dan 0,7 persen sangat tidak setuju. Konsumen Cimory Yoghurt Drink menilai bahwa desain kemasan dan variasi gambar sudah bagus d an menarik. Hal ini dapat dilihat dari tingkat kesetujuan konsumen terhadap dua pernyataan yang diajukan berada pada rentang setuju. Sebanyak 49,3 persen konsumen setuju dengan pernyataan mengenai desain kemasan menarik, 9,3 persen sangat setuju, 32,7 pers en cukup setuju, 7,3 tidak setuju, dan 1,3 sangat tidak setuju. Pernyataan terakhir yakni variasi gambar dapat dilihat bahwa sebanyak 47,3 persen konsumen setuju dengan pernyataan tersebut, 9,3 persen sangat setuju, 34 persen cukup setuju, 8,4 persen tidak setuju, 0,7 persen sangat tidak setuju. Berdasarkan perhitungan skor terhadap variabel produk didapatkan skor rataan akhir sebesar 3,89. Skor ini masuk dalam rentang setuju. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen menilai produk Cimory Yoghurt Drink memiliki kualitas yang bagus bila dibandingakan dengan produk -produk lain sehingga konsumen tidak akan ragu untuk membeli dan mengkonsumsi produk tersebut.

4.4.2 Harga

Harga merupakan sesuatu yang diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan suatu barang atau jasa . Pada penelitian ini, variabel harga terdiri atas tiga indikator yaitu kesesuaian harga dengan kualitas, harga masih masuk akal, dan harga terjangkau. Ketiga indikator tersebut masing - masing diwakili oleh tiga pernyataan yaitu penyataan C1, C2, dan C3. Penghitungan rataan skor untuk masing -masing pernyataan dapat dilihat pada Tabel 6 dan pada Lampiran 4 ditunjukkan cara penghitungan manual. Tabel 6. Penilaian Konsumen Mengenai Harga No Pernyataan Skor Rataan Skor 1 2 3 4 5 n n n n n 1. C1 5 3,3 28 18,7 94 62,7 23 15,3 3,9 2. C2 1 0,7 3 2 29 19,3 96 64 21 14 3,89 3. C3 2 1,3 10 6,7 31 20,7 85 56,7 22 14,7 3,77 Hasil Akhir 3,85 Sumber: Data Primer Diolah 2011 Berdasarkan Tabel 6 dapat terlihat bahwa konsumen menilai harga Cimory Yoghurt Drink sesuai dengan kualitasnya. Hal ini terlihat dari skor penilaian konsumen terhadap pernyataan yang diajukan. Sebanyak 62,7 persen konsumen setuju dengan pernyataan yang diajukan, 15,3 persen sangat setuju, 18, 7 persen cukup setuju, da n 3,3 persen tidak setuju. Harga Cimory Yoghurt Drink yang dijual di CMP Botani Square sebesar Rp 6.000,00 per botol mereka anggap wajar karena nilai tersebut sangat sesuai dengan kualitas produk yang mereka beli. Hanya sebagian kecil dari konsumen yang menganggap harga tersebut masih belum sesuai dengan kualitas dan masih bisa diturunkan lagi. Konsumen juga menilai bahwa harga yang dipatok oleh CMP Botani Square sebesar Rp 6.000,00 per botol Cimory Yoghurt Drink masih masuk akal. Sebanyak 64 persen konsume n setuju dengan pernyataan yang diajukan, 14 persen sangat setuju, 19,3 persen cukup setuju, 2 persen tidak setuju, dan 0,7 persen sangat tidak setuju. Tingkat kesetujuan konsumen pada pernyataan bahwa Cimory Yoghurt Drink yang dijual di pasaran dengan ha rga yang terjangkau adalah termasuk dalam rentang setuju. Para konsumen berpendapat bahwa harga sebesar Rp 6.000,00 per botol masih termasuk terjangkau. Sebanyak 56,7 persen setuju dengan pernyataan yang diajukan, 14, 7 persen sangat setuju, 20,7 cukup setuju, 6,7 tidak setuju, dan 1,3 sangat tidak setuju. Berdasarkan perhitungan skor terhadap variabel harga didapatkan skor rataan akhir sebesar 3,85. Skor ini masuk dalam rentang setuju. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen menilai produk Cimory Yoghurt Drink memiliki harga yang masih terjangkau dan masuk akal namun masih sesuai dengan kualitas dari produk itu sendiri.

4.4.3 Minat Beli Ulang