2.6 Harga
2.6.1 Pengertian Harga
Harga memainkan peranan penting dalam proses bauran pemasaran, karena harga terkait langsung nantinya dengan pendapatan yang diterima oleh
perusahaan. Dalam
menetapkan harga
perusahaan harus
benar-benar memperhatikan produk yang dihasilkan, karena jika produk tersebut tidak
sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen maka konsumen merasa enggan untuk membeli produk tersebut. Apabila saat melakukan pembelian
dihadapkan pada barang atau produk yang sejenis maka untuk menentukan barang atau produk yang paling baik kualitasnya konsumen sering
menjadikan harga sebagai indikator kualitas, karena konsumen cenderung beranggapan bahwa harga yang lebih tinggi kualitasnya juga baik.
Menurut Tjiptono 2005 : 147 harga merupakan nilai pertukaran atas manfaat produk bagi konsumen maupun produsen yang umumnya
dinyatakan dalam suatu moneter. Menurut Kotler 2004 : 439 harga adalah sejumlah uang dibebankan
atas suatu produk atau jasa dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat- manfaat karena memliki atau menggunakan produk.
Berdasarkan pendapat diatas dapat di tarik kesimpulan bahwa harga sangat penting bagi perusahaan untuk melengkapi strategi pemasaran karena
bagi konsumen salah satu faktor yang berpengaruh dalam membeli suatu barang.
2.6.2 Strategi Penetapan Harga Bauran Poduk
Penetapan harga produk seringkali mengalami kesulitan karena berbagai produk mempunyai permintaan dan biaya yang terkait serta
menghadapi tingkat persaingan yang berbeda. Ada lima situasi penetapan harga bauran produk antara lain:
1. Penetapan harga lini produk
2. Menetapkan perbedaan harga antara berbagai produk dalam lini
produk berdasarkan pada perbedaan biaya antara produk, penilaian pelanggan atas sifat-sifat yang berbeda dan harga pesaing.
3. Penetapan harga produk terikat
Menetapkan harga produk pilihan atau tambahan yang dijual bersama dengan produk utama.
4. Penetapan harga produk sampingan
Menetapkan harga produk untuk sampingan agar harga produk utama agar dapat lebih bersaing.
5. Penetapan harga paket produk
Menggabungkan beberapa paket produk dan penawaran paket dengan lebih murah.
2.6.3 Strategi Penyesuaian harga
Kategori