Skala pengukuran digunakan adalah skala likert, sedangkan teknik pengukuran yang digunakan adalah skala interval dengan menggunakan
skor sebagai berikut : Sangat setuju
= 5 Setuju
= 4 Ragu-ragu
= 3 Tidak setuju
= 2 Sangat tidak setuju
= 1
3.2 Populasi, Sampel, dan Teknik Penarikan Sampel
3.2.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008 : 115.
Populasi dalam penelitian ini adalah semua Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Jatim yang masih aktif dalam
perkuliahan yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk Mie instan merek SEDAP dalam hal ini sebagai responden.
3.2.2 Sampel
Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar dan tidak mungkin mempelajari
semua yang ada pada populasi, misalnya keterbatasan dana dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Untuk itu
sampel yang diambil dari populasi harus betul - betul representatif atau mewakili Sugiyono, 2008 : 116.
Karena jumlah populasi yang tidak diketahui, maka pengambilan jumlah sampel secara perkiraan sampai mencukupi untuk mewakili seluruh
Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Jatim yang membeli dan mengkonsumsi produk mie instan merek sedap. Dan untuk
memperkirakan sampel yang diambil menggunakan rumus Unknown Population menurut Ridwan 2007 : 66 :
Dimana : : Σ sampel
Zn : Derajat koefisien untuk
= 1,64 : Standar defisiasi
e : Standar error 10 = 0,1
Sehingga dalam penelitian ini jumlah anggota sampel yang dibutuhkan sebanyak :
1 – = 90 = 0,9
= 0,1 = 0,05
Z
= = 1,64
=
= 67 responden
3.2.3 Teknik Penarikan Sampel
Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
teknik Snowball sampling menurut Umar : metode penelitian Teknik ini
merupakan teknik penentuan sample penelitian dengan mengikuti informasi-
informasi dari sample sebelumnya.
3.3 Teknik Pengumpulan Data