Y
1
= β + β
1
X
1
+ β
2
X
2
+ β
3
X
3
+ β
4
X
4
+ e
Keterangan : Y = Kepuasan konsumen
β = Konstanta persamaan regresi
β
1,...,
β
4
= Koefisien regresi X
1,..,
X
4
= Skor dimensi produk, harga, promosi, dan distribusi e = Standar error
3.7 Pengujian Hipotesis
3.7.1 Uji F
Untuk menguji kebenaran hipotesis pertama digunakan uji F yaitu untuk menguji keberartiansignifikansi regresi secara keseluruhan dengan
rumus hipotesis sebagai berikut: 1. H
: b1 = b2 = b3 = b4 = 0, Artinya tidak ada pengaruh secara simultan antara X
1
, X
2
, X
3
, X4 terhadap
Y. H
1
: b1 ≠ b2 ≠ b3 ≠ b4 ≠ 0 Artinya tidak ada pengaruh secara simultan antara X
1
, X
2
, X
3
, X4 terhadap Y.
2. Kreteria pengujian yang dipakai dalam uji F yaitu : a. F
hitung
≤ F
tabel
, maka H diterima dan H
1
ditolak Artinya secara simultan variabel produk, harga, promosi dan distribusi
tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli b. F
hitung
F
tabel
, maka H ditolak dan H
1
diterima Artinya secara simultan variabel produk, harga, promosi dan distribusi
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli
3. Menentukan nilai F
hitung
= .................Sudjana, 2003 : 108
Dimana : R
2
= Koefisien determinasi K = Banyaknya variabel
n = Banyaknya pengamatan
4. Tingkat signifikan yang digunakan adalah 0,05 dengan derajat bebas df = n-k-l, dimana n = jumlah pengamatan dan k = jumlah variabel
5. Daerah permintaa atau penolakan H
Gambar 3.1 Kurva Distribusi F
Daerah Penerimaan Daerah Penolakan H
H
F
tabel
Sumber : Djarwanto, 2000 3.7.2 Uji t
Untuk menguji kebenaran hipotesis kedua langkah pertama yang dilakukan adalah pengujian secara parsial melalui uji t. Adapun rumusan
hipotesis dengan menggunakan Uji t adalah sebagai berikut: 1. H
: b1 = b2 = b3 = b4 = 0 Artinya tidak ada pengaruh secara parsial antara X
1
, X
2
, X
3
, X
4
terhadap Y. H
1
: b1 ≠ b2 ≠ b3 ≠ b4 ≠ 0 Artinya tidak ada pengaruh secara parsial antara X
1
, X
2
, X
3
, X
4
terhadap Y. 2. Tingkat signifikan yang digunakan adalah 0,05 dengan derajat bebas df =
0,052 ; n-k-l, dimana n = jumlah pengamatan dan k = jumlah variabel 3. Kreteria pengujian yang dipakai dalam uji t yaitu :
a. t
hitung
≤ t
tabel
maka H diterima dan H
1
ditolak Artinya secara parsial variabel produk, harga, promosi dan distribusi
tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli. b. t
hitung
t
tabel
maka H ditolak dan H
1
diterima Artinya secara simultan variabel produk, harga, promosi dan distribusi
tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli.
4. Menentukan nilai t
hitung
= .................Sudjana, 2003 : 111
Dimana : t
hitung
= t hasil perhitungan bj
= Koefisien regresi Se
= Standar error
5. Daerah penerimaan atau penolakan H
Gambar 3.2 Kurva Distribusi t
Daerah Penolakan Daerah Penolakan
H Daerah Penerimaan
H
H
- α2 ;n-k-l α2 ;n-k-l
Sumber : Djarwanto, 2000
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian
4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan
Tonggak sejarah grup Wings dimulai pada tahun 1948, ketika Ferdinand Katuari dan Harjo Sutanto mendirikan Fa Wings dan memproduksi
sabun colek skala home industri. Pada saat itu penjualan dilakukan dengan sistem door to door. Pada tahun 1950 sabun mandi Wings pun mulai
dipasarkan.Sejak tahun 1971, perusahaan ini mulai mengembangkan diri dengan membangun beberapa perusahaan sabun dan detergen. Salah satunya
adalah detergen krim dengan merek Ekonomi. Pada tahun 1980, detergen krim dengan merek Wings Biru dan Dangdut dilepas ke pasaran.
Wings tidak berhenti sampai di sini saja. Bersama dengan sejumlah
