Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
X
2
= Sosial X
3
= Pribadi X
4
= Psikologi e
= epsilon Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen diuji dengan tingkat
kepercayaan 90 atau = 0,10. Tahapan analisis hipotesis dilakukan sebagai berikut:
1. Pengujian hipotesis secara serempak.
H :
b
1
, b
2
, b
3
, b
4
= 0; Budaya, sosial, pribadi, psikologi tidak berpengaruh secara bersama-sama terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco.
H
1
: Minimal satu b
i
≠ 0; Budaya, sosial, pribadi, psikologi berpengaruh secara bersama-sama terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco.
Alat uji yang digunakan untuk menerima atau menolak hipotesis adalah dengan uji statistik F, dengan ketentuan apabila hasil F
hitung
F
tabel
maka H ditolak dan H
1
diterima demikian sebaliknya apabila hasil
Fhitung
≤
Ftabel,
maka H diterima dan H
1
ditolak.
2. Pengujian hipotesis parsial.
H :
b
i
= 0; Budaya, sosial, pribadi, psikologi tidak berpengaruh secara parsial terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco
H
1
: b
i
≠ 0; Budaya, sosial, pribadi, psikologi berpengaruh secara parsial terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek Palmeco.
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
Alat uji yang digunakan untuk menerima atau menolak hipotesis adalah dengan uji statistik t dua arah, dengan ketentuan apabila hasil t
hitung
t
tabel
maka H ditolak dan
H
1
diterima, sebaliknya H diterima dan H
1
ditolak apabila – t
tabel
≤ t
hitung
≤ t
tabel
.
III.8.2 Pengujian Hipotesis Kedua
Hipotesis pertama yang diajukan adalah; Faktor stimulus pemasaran yang terdiri dari; produk, harga, distribusi, promosi berpengaruh terhadap persepsi konsumen
membeli minyak goreng Palmeco, dimana: H
: b
1
, b
2
, b
3
, b
4
= 0 produk, harga, promosi, dan saluran distribusi tidak berpengaruh pada persepsi konsumen terhadap minyak goreng merek
Palmeco. H
1
: b
i
≠ 0 produk, harga, promosi, dan saluran distribusi berpengaruh pada persepsi konsumen terhadap minyak goreng merek Palmeco.
Hipotesis kedua diuji dengan mengunakan model Regresi linier berganda, dengan rumus sebagai berikut:
e X
b X
b X
b X
b Y
+ +
+ +
+ =
4 4
3 3
2 2
1 1
ˆ
α Dimana:
ˆ Y
= Persepsi konsumen α
= interceptkonstant b
1
, b
2
, b
3
, b
4
= koefisien regresi X
1
= Produk X
2
= Harga X
3
= Saluran distribusi
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
X
4
= Promosi e
= epsilon Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen diuji dengan tingkat
kepercayaan 90 atau = 0,10. Tahapan analisis hipotesis dilakukan sebagai berikut: 1.
Pengujian hipotesis secara serempak. H
: b
1
, b
2
, b
3
, b
4
= 0; produk, harga, distribusi, promosi tidak berpengaruh pada persepsi konsumen terhadap minyak goreng merek Palmeco.
H
1
: Minimal satu b
i
≠ 0; produk, harga, distribusi, promosi berpengaruh pada persepsi konsumen terhadap minyak goreng merek Palmeco.
Alat uji yang digunakan untuk menerima atau menolak hipotesis adalah dengan uji statistik F, dengan ketentuan apabila hasil F
hitung
F
tabel
maka H ditolak dan H
1
diterima demikian sebaliknya apabila hasil F
hitung
≤ F
tabel
, maka H
diterima dan H
1
ditolak 2.
Pengujian hipotesis parsial. H
: b
i
= 0; produk, harga, distribusi, promosi tidak berpengaruh secara parsial pada persepsi konsumen minyak goreng merek Palmeco.
H
1
: b
i
≠ 0; produk, harga, distribusi, promosi berpengaruh secara parsial pada persepsi konsumen terhadap minyak goreng merek Palmeco
Alat uji yang digunakan untuk menerima atau menolak hipotesis adalah dengan uji statistik t dua arah, dengan ketentuan apabila hasil t
hitung
t
tabel
maka H ditolak dan
H
1
diterima, sebaliknya H diterima dan H
1
ditolak apabila – t
tabel
≤ t
hitung
≤ t
tabel
.
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
III.8.3 Pengujian Hipotesis
Ketiga
Hipotesis ketiga yang diajukan adalah; perspsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian minyak goreng merek Palmeco, dimana:
H : Persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian minyak
goreng merek Palmeco. H
1
: Perspsi konsumen berpengaruh terhadap keputusankonsumen membeli minyak goreng merek Palmeco.
Hipotesis kedua diuji dengan mengunakan model Regresi linier, dengan rumus sebagai berikut:
e X
B X
B Y
+ +
+ =
2 2
1 1
ˆ α
Dimana :
ˆ Y
= Keputusan Pembelian
α =
interceptkonstanta b
1
, b
2
= koefisien regresi X
1
= Persepsi Faktor Internal X
2
= Persepsi Stimulus Pemasaran e
= epsilon Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen diuji dengan tingkat
kepercayaan 90 atau = 0,10. Tahapan analisis hipotesis dilakukan sebagai berikut:
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
1. Pengujian hipotesis secara serempak.
