Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
II.1 Penelitian Terdahulu
Purwitaningsih 2002 melakukan penelitian dengan judul “Studi Terhadap Pengambilan Keputusan Dalam Pembelian Minyak Goreng Kasus Pada Konsumen
Rumah Tangga”. Penelitian ini bertujuan untuk 1 mengetahui segmen potensial minyak goreng di Malang dan 2 untuk mengetahui hubungan antara pendapatan, harga,
atribut minyak goreng, distribusi dan motivasi dengan keputusan membeli minyak goreng volume pembelian.
Metode yang digunakan metode accidental sampling yaitu pengambilan sampel dengan cara kebetulan. Sedangkan metode pengumpulan data diperoleh dengan
menggunakan data primer dan data skunder. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, adalah analisis deskriptif dan analisa statistik. Metode statistik yang
digunakan adalah uji “Chi Square”. Hasil penelitian ini menunjukkan hubungan antara pendapatan dengan jumlah
pembelian, hubungannya tidak signifikan. Berdasarkan hubungan antara atribut produk dengan jumlah pembelian, hanya ada satu variabel yang memiliki hubungan yang
signifikan, yaitu hubungan antara rasa agak serik dengan jumlah pembelian. Pada hubungan harga dengan jumlah pembelian dari tiga variabel, tidak ada yang
berhubungan. Hal ini disebabkan harga maupun diskon tidak berpengaruh pada pembelian minyak goreng. Berdasarkan hubungan antara distribusi minyak goreng
dengan jumlah pembelian, ada satu variabel yang menyatakan hubungan. Yaitu
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
hubungan antara terdapat di berbagai tempat dengan jumlah pembelian. Sedangkan untuk hubungan antara promosi dengan volume pembelian, tidak ada variabel yang
menunjukkan hubungan. Pada hubungan antara motivasi dengan jumlah pembelian, tidak ada variabel yang menyatakan hubungan. Hal ini dikarenakan konsumen tidak
dipengaruhi oleh kelima variabel tersebut. Selanjutnya, Priyono 1997 membuat penelitian yang berjudul: “Analisis
Faktor-Faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Membeli Minyak Goreng Merek Ikan Dorang Study Kasus Pada PT Ikan Dorang Surabaya”. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui apakah faktor harga, ketersediaan, diskon, rekomendasi dari orang kepercayaan, warna dan ukuran kemasan, rasa, kestabilan rasa dan merek, gaya
berbelanja, kadar kolesterol dan mineral tambahan, kemasan tembus pandang merupakan faktor yang dipertimbangkan dalam mempengaruhi keputusan konsumen
dalam membeli miyak goreng ikan dorang. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan model analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor-faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli minyak goreng merek ikan dorang, adalah faktor-faktor
harga, ketersediaan, diskon, rekomendasi dari orang kepercayaan, warna dan ukuran kemasan, rasa, kestabilan rasa dan merek, gaya berbelanja, kadar kolesterol dan mineral
tambahan, kemasan tembus pandang. Faktor-faktor ketersediaan, harga dan diskon adalah merupakan faktor yang paling dominan. Sedangkan jalur distribusi yang
menjangkau sedekat mungkin dengan konsumen akan berpengaruh besar terhadap naiknya pangsa pasar tanpa memandang atribut produk yang ada.
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
II.2 Perilaku Konsumen II.2.1 Pengertian Dan Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen
