Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
c. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Jika
variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain tetap, maka disebut homoskedastisitas dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas.
Ada beberapa cara untuk mendeteksi ada atau tidaknya heteroskedastisitas, antara lain dengan cara melihat grafik plot antara nilai prediksi variabel dependen
dengan residualnya. Dasar analisisnya adalah : 1 jika ada pola tertentu, seperti titik-titik yang ada membentuk pola tertentu yang teratur bergelombang, melebar kemudian
menyempit, maka mengindikasikan telah terjadi heteroskedastisitas, dan 2 jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu
Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
-1.5 -1.0
-0.5 0.0
0.5 1.0
1.5
Regression Standardized Predicted Value
-4 -3
-2 -1
1 2
3
Regressio n
S tu
d en
ti zed
Residu al
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Scatterplot
Sumber : Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah
Gambar IV.6 Uji heteroskedastisitas Keputusan Pembelian
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
Dari gambar diatas terlihat bahwa titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka maka dalam hal ini persamaan regresi terbebas dari asumsi
heteroskedastisitas.
IV.2.3.2 Persamaan Regresi Hipotesis Ketiga
Tabel IV.14 Hasil Persamaan Regresi Hipotesis Ketiga
Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients B
Std. Error Beta
1 Constant 2.398
1.057 Persepsi Internal
.013 .033
.022 Persepsi Stimulus
Pemasaran .211 .015
.829 Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah
Berdasarkan Tabel IV.14, maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
1
= 2.398 + 0.013X
1
+ 0.211X
2
IV.2.3.3 Koefisien Determinasi
Untuk menganalisis dan mengetahui seberapa besar pengaruh faktor–faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, maka dapat dilihat pada tabel sebagai berikut :
Tabel IV.15 Hasil Uji Determinasi Keputusan Pembelian Mode
l R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of the
Estimate 1
.834a .695
.689 .80478
Predictors: Constant, Persepsi Stimulus Pemasaran, Persepsi Internal Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah
Diketahui bahwa besarnya angka R Square adalah sebesar 0.695. hal ini menunjukkan bahwa variabel-variabel bebas yang diteliti oleh peneliti persepsi internal
dan persepsi stimulus pemasaran menjelaskan 69.5 terhadap variabel terikatnya
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 30.5 dijelaskan oleh variabel- variabel bebas yang lain yang tidak diteliti.
IV.2.3.4 Uji F Serempak
Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen diuji dengan tingkat kepercayaan confidence interval 90 atau = 10 . Hipotesis yang diajukan
sebagai berikut: H
b
1
,b
2
= 0; persepsi internal dan persepsi stimuli pemasaran tidak berpengaruh pada persepsi konsumen terhadap minyak goreng Palmeco.
H
1
b
i
≠ 0; persepsi internal dan persepsi stimuli pemasaran berpengaruh pada persepsi konsumen terhadap minyak goreng Palmeco.
Tabel IV.16 Hasil Uji F serempak Keputusan Pembelian Model
Sum of Squares
Df Mean
Square F
Sig. 1
Regressi on
143.286 2
71.643 110.616
.000a Residual
62.824 97
.648 Total
206.110 99
Predictors: Constant, Persepsi Stimulus Pemasaran, Persepsi Internal Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah
Berdasarkan Tabel IV.16 di atas diperoleh bahwa nilai F 110.616 F tabel 2.36 dan sig.
g 0.000
a
alpha 10 0.10. Dengan demikian dapat disimpulkan
bahwa secara serempak, persepsi internal dan persepsi stimuli pemasaran berpengaruh
pada keputusan pembelian konsumen terhadap minyak goreng Palmeco.
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
IV.2.3.5 Uji t Parsial
Bila hasil uji dengan tingkat kepercayaan confidence interval 90 dengan = 0,10 jika nilai t
hitung
lebih besar dari t
tabel
atau nilai sig pada tabel 10 maka H ditolak dan H
a
diterima dan sebaliknya.
Tabel IV.17 Hasil Uji t Keputusan Pembelian Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B
Std. Error
Beta 1 Constant
2.398 1.057
2.269 .026
Persepsi Internal .013
.033 .022
.382 .703
Persepsi Stimulus Pemasaran
.211 .015
.829 14.485 .000
a Dependent Variable: Keputusan Pembelian sumber : Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah
Berdasarkan Tabel IV.17, diperoleh nilai t hitung sebagai berikut: 1.
Nilai t hitung persepsi internal 0.382 t tabel 1.29 atau sig. t persepsi internal 0.703 alpha 0.10
2. Nilai t hitung persepsi stimulus pemasaran 14.485 t tabel 1.29 atau sig. t
persepsi stimulus pemasaran 0.000 alpha 0.10 Berdasarkan hasil uji t yang diperoleh, maka dapat disimpulkan bahwa secara parsial
persepsi internal tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan persepsi stimulus pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian atas minyak goreng merek Palmeco.
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
V.1 Kesimpulan
Dari hasi analisis yang telah dibahas sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Hasil pengujian hipotesis pertama secara serempak di peroleh bahwa budaya,
sosial, pribadi, psikologi secara bersama-sama berpengaruh significant terhadap persepsi internal konsumen atas minyak goreng merek Palmeco oleh konsumen
rumah tangga di kota Medan. Makna significant menunjukkan bahwa budaya, sosial, pribadi, psikologi secara bersama-sama berpengaruh nyata terhadap
persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco. Berdasarkan pengujian variabel independen secara parsial, sosial yang merupakan produk yang paling
dominan berpengaruh terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco, yang berarti bahwa sosial yang menentukan persepsi konsumen atas
minyak goreng tersebut. 2. Hasil pengujian hipotesis kedua secara serempak diperoleh bahwa produk, harga,
distribusi dan promosi secara bersama-sama berpengaruh significant terhadap persepsi stimulus konsumen atas minyak goreng merek Palmeco oleh konsumen
rumah tangga di kota Medan. Makna significant menunjukkan bahwa produk, harga, distribusi, promosi secara bersama-sama berpengaruh nyata terhadap
persepsi stimulus konsumen. Berdasarkan pengujian variabel independen secara parsial, variabel produk merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh
