METODOLOGI PENELITIAN Drs. Syahyunan, M.Si 4. Drs. H.B Tarmizi, SU

Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

III.1 Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukankan pada dua puluh satu kecamatan di Kota Medan. Penelitian ini dilakukan dari bulan Juni 2008 sampai bulan November 2008. III.2 Metode Penelitian Berdasarkan jenis masalah yang diteliti, teknik dan alat yang digunakan adalah pendekatan survei. Singarimbun dan Effendy 1995 menyatakan bahwa: survei merupakan penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok dan secara umum menggunakan metode statistik. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Djarwanto 1996 menyatakan bahwa: penelitian deskrptif bertujuan untuk memperoleh gambaran sehubungan dengan karakteristik-karakteristik subjek penelitian. Selanjutnya Hermawan 2003 menyatakan bahwa: penelitian kuantitatif adalah suatu pendekatan penelitian yang bersifat objektif, mencakup pengumpulan dan analisis data kuantitatif serta menggunakan pengujian statistik. Adapun sifat penelitian adalah penelitian penjelasan explanatory research. Sugiyono 2004 menyatakan bahwa: penelitian eksplanantori merupakan penelitian yng bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel lain. Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 III.3 Populasi dan Sampel Populasi penelitian ini adalah konsumen rumah tangga di kota Medan. Jumlah populasi penelitian ini sebanyak 465.218 rumah tangga yang menyebar di dua puluh satu kecamatan yang ada di kota Medan BPS Kota Medan, 2006. Penentuan sampel menggunakan teknik area sampling cluster sampling. Teknik sampling daerah digunakan untuk menentukan sampel bila obyek yang diteliti atau sumber data yang sangat luas, misalnya; penduduk dari suatu negara, propinsi atau kotamadya kabupaten Sugiyono, 2005. Selanjutnya, penentuan jumlah sampel yang dianggap representatif, yaitu menggunakan rumus Slovin Umar, 2003 sebagai berikut: 2 1 Ne N n + = Dimana: n = besaran sampel N = besaran populasi e = nilai kritis batas ketelitian yang diinginkan persen kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan penarikan sampel Atas dasar rumus tersebut, dan menggunakan tingkat presisi 90 tingkat kesalahan=10. N populasi sebesar 465.218 rumah tangga di Kota Medan yang menyebar di dua puluh satu kecamatan, maka diperoleh ukuran sampel yaitu: 01 , 218 . 465 1 218 . 465 + = n 98 , 99 = n dibulatkan menjadi 100 sampel. Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 Ukuran sampel yang diperoleh akan dialokasikan secara dengan menggunakan rumus sebagai berikut Nazir, 2003. i i f n = x n Dimana: n i = sampel strata i f i = Jumlah sampel tiap strata dibagi jumlah seluruh populasi n = Jumlah sampel dari populasi Tabel III.1 Jumlah Sampel pada Setiap Kecamatan di Kota Medan No Kecamatan Jumlah Sampel 1 Medan Tuntungan 16.471 : 465.218 X 100 = 4 2 Medan Johor 25.021 : 465.218 X 100 = 5 3 Medan Amplas 22.799 : 465.218 X 100 = 5 4 Medan Denai 30.211 : 465.218 X 100 = 6 5 Medan Area 24.841 : 465.218 X 100 = 5 6 Medan Kota 19.299 : 465.218 X 100 = 4 7 Medan Maimun 11.413 : 465.218 X 100 = 2 8 Medan Polonia 11.083 : 465.218 X 100 = 2 9 Medan Baru 11.703 : 465.218 X 100 = 3 10 Medan Selayang 19.320 : 465.218 X 100 = 4 11 Medan Sunggal 25.064 : 465.218 X 100 = 5 12 Medan Helvetia 31.324 : 465.218 X 100 = 7 13 Medan Petisah 15.122 : 465.218 X 100 = 3 14 Medan Barat 20.895 : 465.218 X 100 = 5 15 Medan Timur 25.541 : 465.218 X 100 = 6 16 Medan Perjuangan 23.562 : 465.218 X 100 = 5 17 Medan Tembung 30.646 : 465.218 X 100 = 7 18 Medan Deli 32.626 : 465.218 X 100 = 7 19 Medan Labuhan 22.295 : 465.218 X 100 = 5 20 Medan Marelan 24.342 : 465.218 X 100 = 5 21 Medan Belawan 21.669 : 465.218 X 100 = 5 Total 100 Sumber : BPS,2007 data diolah Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 III.4 Teknik Pengumpulan Data Untuk memperoleh data yang lengkap dan teliti, peneliti menggunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut: 1. Wawancara interview secara langsung kepada pihak yang berhak dan berwenang dalam memberikan data dan informasi sehubungan dengan penelitian dari PT. Astra Agro Lestari, Tbk. 2. Daftar pertanyaan Questionaire yang diberikan kepada konsumen rumah tangga pada 21 dua puluh satu kecamatan di kota Medan yang menjadi responden dalam penelitian. 3. Studi dokumentasi mengumpulkan dan mempelajari data yang mendukung penelitian yang diperoleh dari PT. Astra Agro Lestari dan Badan Biro Pusat Statistik BPS. Data tersebut berupa data Penjualan dan data jumlah penduduk di Kota Medan.

III. 5 Jenis dan Sumber Data

Jenis dan sumber data yang di kumpulkan dalam penelitian ini adalah 1. Data primer, yaitu data yang diperoleh dari pengisian daftar pertanyaan Questionaire dan wawancara interview pada responden. 2. Data skunder, diperoleh dari studi dokumentasi. Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 III.6 Identifikasi Variabel dan Definisi Operasional Variabel III.6.1 Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel Hipotesis Pertama Dalam hipotesis pertama, yang menjadi varaiabel bebas X adalah faktor internal yang terdiri dari: budaya X 1 , sosial X 2 , pribadi X 3 , dan psikologi X 4 . Sedangkan yang menjadi variabel terikat Y adalah persepsi internal konsumen atas minyak goreng merek Palmeco. Defenisi operasional variabel hipotesis pertama dapat dilihat pada Tabel III.2 berikut: Tabel. III.2 Definisi Operasional Variabel Hipotesis Pertama III.6.2 Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel Hipotesis Kedua Dalam hipotesis kedua, yang menjadi variabel bebas X adalah faktor stimuli pemasaran yang terdiri dari; produk X 1 , harga X 2 , promosi X 3 , dan saluran distribusi X 4 . Sedangkan yang menjadi variabel terikat Y adalah persepsi stimulus pemasaran atas minyak goreng merek Palmeco Y. Variabel Definisi Operasional Indikator Pengukuran Budaya X 1 Kebiasaan dan pengalaman konsumen yang pernah mengkonsumsi minyak goreng merek Palmeco menggunakan pengalamannya tersebut sebagai persepsi dan penentu keputusan pembelian . 1. Kebiasaan 2.Pengalaman Skala Likert Sosial X 2 Keyakinan konsumen untuk mengikuti referensi dari keluarga , temanrekan . Referensi dari keluarga 2.Referensi dari temanrekan Skala Likert Pribadi X 3 Keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh Gaya hidup dan pendapatan seseorang. 1. Gaya hidup 2. Pendapatan Skala Likert Psikologi X 4 Persepsi Konsumen Y Dorongan yang timbul karena kebutuhan yang di alami seseorang Suatu proses bagaimana konsumen memilih, mengorganisasikan kemudian menciptakan gambaran yang berarti. 1. Rasa lapar 2.Keyakinan 1 .Respon Tanggapan Skala Likert Skala Likert Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 Definisi operasional variabel hipotesis kedua dapat dilihat pada Tabel III.3 di bawah ini: Tabel III.3 Definisi Operasional Variabel Hipotesis Kedua III.6.3 Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel Hipotesis Ketiga Dalam hipotesis ketiga, yang menjadi variabel bebas X adalah persepsi internal konsumen dan persepsi stimulus pemasaran atas minyak goreng merek Palmeco. Sedangkan yang menjadi variabel terikat Y adalah keputusan pembelian minyak goreng merek Palmeco oleh konsumen rumah tangga di kota Medan. Defenisi operasional variabel hipotesis ketiga dapat dilihat pada Tabel III.IV berikut: Variabel Defenisi Operasional Indikator Pengukuran Produk X 1 Penilai konsumen terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan, seperti merek, kemasan, warna, aroma. 1.Merek 2.Kemasan 3.Warna 4.Aroma Skala Likert HargaX 2 Sejumlah uang yang dibutuhkan atau dikeluarkan untuk memperoleh produk, seperti harga dan potongan harga 1.Harga 2.Potongan harga Skala Likert DistribusiX 3 Kegiatan pemasaran yang berusaha mempermudah penyampaian barang dan jasa ke konsumen seperti; lokasi, tempat penjualan, cakupan distribusi. 1.Lokasi 3.Cakupan distribusi Skala Likert Promosi X 4 Persepsi KonsumenY Komunikasi yang di tujukan perusahaan kepada konsumen yang bertujuan membujuk konsumen seperti, isi pesan yang disampaikan. Suatu proses bagaimana konsumen memilih, mengorganisasikankemudian menciptakan gambaran yang berarti. 1.Isi pesan 2.Informasi 3.Media 1.ResponTanggapan Skala Likert Skala Likert Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 Tabel III.4 Definisi Operasional Variabel Hipotesis Ketiga Variabel Definisi Operasional Indikator pengukuran Variabel bebas Persepsi internal X1 Persepsi Stimulus pemasaran X2 Suatu proses bagaimana konsumen memilih, mengorganisasikan, kemudian menciptakan gambaran yang berarti. 1.Kebiasaan 2.Pengalaman 3.Referensidari keluarga 4.Referensi dari teman rekan 5.Gaya Hidup 6.Pendapatan 7. Rasa lapar 8.Keyakinan 1.Merek 2.Kemasan 3.Warna 4.Aroma 5.Harga 6.Potongan Harga 7.Lokasi 8.tempat penjualna 9.cakupan distribusi Skala Likert Skala Likert KeputusanPembelian Y Kegiatan penentuan pemilihan produk oleh konsumen. 1.keputusan membeli 2.Frekuensi Pembelian 3.Kepuasan 4.Loyal Skala Likert III.7 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas III.7.1 Uji Validitas Menurut Umar 2000, Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mampu mengukur apa yang ingin diukur. Butir-butir pertanyaan dicobakan pada 30 orang responden di luar dari pada responden yang dijadikan sampel penelitian. Menurut Umar 2000 bahwa “sangat disarankan agar jumlah responden untuk di uji coba minimal 30 orang. Dengan jumlah minimal 30 orang ini distribusi skor nilai akan lebih mendekati kurva normal”. Untuk menentukan validitas digunakan teknik korelasi product moment dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 15.0. ”Jika angka korelasi yang diperoleh lebih besar dari pada angka kritis maka penyataan tersebut valid”, Jadi kalau data tidak valid berarti instrument harus segera direvisi, mau menambah item pertanyaan atau malah Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 mengurangi, dilihat sesuai dengan keaadaan data Kuncoro. 2003. Berdasarkan pengujian validitas instrumen dengan software Statistical Package for Social Science versi 15.0 nilai validitas terdapat pada kolom Corrected Item-Total Corelation. Menurut Sugiono 2005, bahwa “jika nilai validitas setiap pertanyaan lebih besar dari 0,30 maka butir pertanyaan dianggap sudah valid”. Pada tabel hasil uji validitas di bawah ini, dapat dilihat bahwa nilai signifikansi pengujian Sig. masing-masing variabel penelitian jauh lebih kecil dari 10 yang berarti berarti masing – masing butir indikator adalah valid. Tabel III.5 Hasil Uji Validitas Variabel Internal Pertanyaan Corrected Item Total Correlation Keterangan Variabel budaya X 1 1. Kebutuhan menggunakan minyak goreng merek palmeco. 2. Kebiasaan menggunakan minyak goreng merek Palmeco. 3. Hasil penggorengan makanan dengan menggunakan minyak goreng merek Palmeco. Variabel Sosial X 2 1. Saran anggota keluarga atas minyak goreng merek Palmeco 2. Saran temanrekan atas minyak goreng merek Palmeco Variabel Pribadi X 3 1. Kesesuaian gaya hidup BapakIbu dengan produk minyak goreng merek Palmeco 2. Kesesuaian menggunakan minyak goreng merek Palmeco dengan pendapatan Variabel Psikologi X 4 1. Keyakinan menggunakan minyak goreng merek Palmeco 2. Banyaknya jumlah pelanggan atas keyakinan menggunakan miyak goreng merek Palmeco 0,796 0,909 0,796 0.808 0,953 0,975 0,809 0,963 0,724 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 Tabel III.6 Hasil Uji Validitas Variabel Stimulasi Pemasaran Pertanyaan Corrected Item Total Correlation Keterangan Variabel Produk 1. Keberadaan minyak goreng merek Pelmeco dalam pemikiran konsumen 2. Kemasan minyak goreng Palmeco 3. Warna minyak goreng merek Palmeco dibandingkan merek lain 4. Aroma minyak goreng merek Palmeco dibandingkan merek lain 5. Rasa olahan makanan menggunakan minyak goreng Palmeco Variabel Harga 1. kesesuaian harga dengan kualitas minyak goreng merek Palmeco 2. harga Minyak goreng merek Palmeco dibandingkan dengan minyak goreng sejenis dari merek yang berbeda 3. potongan harga yang diberikan dalam pembelian minyak goreng merek Palmeco 4. harga yang ditawarkan minyak goreng merek Palmeco Variabel Distribusi 1. pertimbangan jarak dalam melakukan pembelian minyak goreng merek Palmeco 2. kesesuaiaan antara ketersediaan dengan kebutuhan 3. kemudahan dalam memperoleh minyak goreng merek Palmeco Variabel Promosi 1. isi pesan dalam promosi minyak goreng merek Palmeco 2. kesesuain isi pesan dengan pemahaman atas minyak goreng merek Palmeco 3. informasi yang diperoleh dari iklan minyak atas minyak goreng merek Palmeco 0,615 0,720 0,582 0,662 0,523 0,596 0,819 0, 799 0,464 0,744 0,794 0,750 0,676 0,885 0,676 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 Tabel III.7 Hasil Uji Validitas Variabel Persepsi Internal Pertanyaan Corrected Item Total Correlation Keterangan Variabel budaya X 1 1. Tanggapan kebutuhan menggunakan minyak goreng merek palmeco. 2. Tanggapan kebiasaan menggunakan minyak goreng merek Palmeco. 3. Tanggapan hasil penggorengan makanan dengan menggunakan minyak goreng merek Palmeco. 4. Tanggapan saran anggota keluarga atas minyak goreng merek Palmeco 5. Tanggapan saran temanrekan atas minyak goreng merek Palmeco 6. Tanggapan kesesuaian gaya hidup dengan produk minyak goreng merek Palmeco 7. Tanggapan kesesuaian menggunakan minyak goreng merek Palmeco dengan pendapatan 8. Tanggapan keyakinan menggunakan minyak goreng merek Palmeco 9. Tanggapan banyaknya jumlah pelanggan atas keyakinan menggunakan miyak goreng merek Palmeco 0,742 0,551 0,725 0.578 0,580 0,571 0,521 0,588 0,908 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah Tabel III.8 Hasil Uji Validitas Variabel Persepsi Stimulus Pemasaran Pertanyaan Corrected Item Total Correlation Keterangan 1. Tanggapan keberadaan minyak goreng merek Pelmeco dalam pemikiran konsumen 2. Tanggapan Kemasan minyak goreng Palmeco 3. Tanggapan warna minyak goreng merek Palmeco dibandingkan merek lain 4. Tanggapan aroma minyak goreng merek Palmeco dibandingkan merek lain 5. Tanggapan rasa olahan makanan menggunakan minyak goreng Palmeco 6. Tanggapan kesesuaian harga dengan kualitas minyak goreng merek Palmeco 7. Tanggapan harga Minyak goreng merek Palmeco dibandingkan dengan minyak goreng sejenis dari merek yang berbeda 8. Tanggapan potongan harga yang diberikan dalam pembelian minyak goreng merek Palmeco 9. Tanggapan harga yang ditawarkan minyak goreng merek Palmeco 10. Tanggapan pertimbangan jarak dalam melakukan pembelian minyak goreng merek Palmeco 11. Tanggapan kesesuaiaan antara ketersediaan dengan kebutuhan 12. Tanggpan kemudahan dalam memperoleh minyak goreng merek Palmeco 13. Tanggapan isi pesan dalam promosi minyak goreng merek Palmeco 14. Tanggapan kesesuain isi pesan dengan pemahaman atas minyak goreng merek Palmeco 15. Tanggapan informasi yang diperoleh dari iklan minyak atas minyak goreng merek Palmeco 0,702 0,586 0,882 0,882 0,874 0.764 0,528 0,581 0,874 0,820 0,740 0,773 0,796 0,740 0,823 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 Tabel III.9 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Pertanyaan Corrected Item Total Correlation Keterangan 1. Prioritas memilih minyak goreng merek Palmeco 2. Keputusan membeli minyak goreng merek Palmeco 3. Tanggapan BapakIbu setelah menggunakan minyak goreng merek Palmeco 4. Tanggapan BapakIbu untuk melakukan pembelian ulang minyak goreng merek Palmeco? 0,513 0,806 0,620 0,770 Valid Valid Valid Valid Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah III.7.2 Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas bertujuan untuk mengukur suatu kestabilan dan konsistensi skala pengukuran. ”Instrumen yang dapat dipercaya, yang reliabel akan menghasilkan data yang dapat dipercaya juga. Berapa kalipun diambil, datanya tetap sama”, Arikunto, 1997. Pengujian reliabilitas dengan internal konsistensi dengan cara mencoba instrumen sekali saja dan dianalisis dengan teknik Alpha Cronbach. Sekaran 2000 mengatakan “reliabilities less than 0.60 are considered to be poor, those in the 0.7 range, acceptable and those over 0.80 good”. Dalam analisis data menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 15.0. Tabel III.10 Uji Reliabilitas Instrumen Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Budaya Sosial Pribadi Psikologi Produk Harga Distribusi Promosi Persepsi Internal Persepsi Stimulasi Pemasaran Keputusan Pembelian 0,784 0,736 0,785 0,659 0,615 0,623 0,622 0,691 0,767 0,942 0,645 Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Sumber: Hasil Penelitian, 2008 Data Diolah Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 Berdasarkan Tabel III.11 di atas diperoleh nilai Cronbach’s Alpha seluruh variabel lebih besar dari 0.60. dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh pertanyaan adalah realibel dan dapat digunakan dalam penelitian. III.8 Model Analisis Data III.8.1 Pengujian Hipotesis Pertama Hipotesis pertama yang diajukan adalah; Faktor internal yang terdiri dari; budaya, sosial, pribadi dan psikologi berpengaruh terhadap persepsi yang akhirnya mempengaruhi keputusan konsumen membeli minyak goreng Palmeco, dimana: a H : b 1 ,b 2 ,b 3 ,b 4 = 0 budaya, sosial, pribadi, psikologi tidak berpengaruh terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmecoH 1 : b 1 ,b 2 ,b 3 ,b 4 ≠ 0 budaya, sosial, pribadi, psikologi berpengaruh terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco Pengujian dengan mengunakan model Regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh faktor internal terhadap persepsi konsumen, dengan rumus sebagai berikut: e X b X b X b X b Y + + + + + = 4 4 3 3 2 2 1 1 ˆ α Dimana: ˆ Y = Persepsi α = interceptkonstanta b 1 , b 2 , b 3 , b 4 = koefisien regresi X 1 = Budaya Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008 X 2 = Sosial X 3 = Pribadi X 4 = Psikologi e = epsilon Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen diuji dengan tingkat kepercayaan 90 atau = 0,10. Tahapan analisis hipotesis dilakukan sebagai berikut:

1. Pengujian hipotesis secara serempak.

H : b 1 , b 2 , b 3 , b 4 = 0; Budaya, sosial, pribadi, psikologi tidak berpengaruh secara bersama-sama terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco. H 1 : Minimal satu b i ≠ 0; Budaya, sosial, pribadi, psikologi berpengaruh secara bersama-sama terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco. Alat uji yang digunakan untuk menerima atau menolak hipotesis adalah dengan uji statistik F, dengan ketentuan apabila hasil F hitung F tabel maka H ditolak dan H 1 diterima demikian sebaliknya apabila hasil Fhitung ≤ Ftabel, maka H diterima dan H 1 ditolak.

2. Pengujian hipotesis parsial.

H : b i = 0; Budaya, sosial, pribadi, psikologi tidak berpengaruh secara parsial terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek palmeco H 1 : b i ≠ 0; Budaya, sosial, pribadi, psikologi berpengaruh secara parsial terhadap persepsi konsumen minyak goreng merek Palmeco.