Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
melayani pasar sasaran. Salah satu bentuk strategi pemasaran yang dapat mendukung dalam memasarkan minyak goreng adalah penggunaan stimulasi perusahaan yang
terdiri dari; produk, harga, distribusi dan promosi. Bagaimana cara konsumen mengambil keputusan pembelian sangat penting bagi
perusahaan, karena keberhasilan produk yang ditawarkan sangat tergantung pada persepsi yang dimiliki konsumen terhadap produk tersebut.
I.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian yang telah diuraikan di atas, maka dirumuskan masalah penelitian adalah :
1. Sejauh mana pengaruh faktor internal yang terdiri dari; budaya, sosial, pribadi dan
psikologis terhadap persepsi internal konsumen atas minyak goreng merek Palmeco?
2. Sejauh mana pengaruh faktor stimulus pemasaran yang terdiri dari; produk, harga,
distribusi dan promosi terhadap persepsi stimulus pemasaran atas minyak goreng merek Palmeco?
3. Sejauhmana pengaruh persepsi internal dan stimulus pemasaran terhadap
keputusan pembelian atas minyak goreng merek Palmeco oleh konsumen rumah tangga di kota Medan?
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
I.3 Tujuan Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan adalah : 1.
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor internal yang terdiri dari; budaya, sosial, pribadi, psikologi terhadap persepsi konsumen atas minyak goreng
merek Palmeco. 2.
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor stimulus pemasaran yang terdiri dari; pruduk, harga, distribusi dan promosi terhadap persepsi konsumen atas
minyak goreng merek Palmeco
3. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi internal konsumen dan
stimulus pemasaran terhadap keputusan pembelian atas minyak goreng merek
Palmeco oleh konsumen rumah tangga di kota Medan.
I.4 Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut: 1.
Sebagai bahan informasi dan masukan bagi PT. Astra Agro Lestari. Tbk dalam menentukan kebijakan dan pengembangan strategi pemasaran yang sesuai
kebutuhan pasar. 2.
Sebagai masukan bagi Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara dalam mengembangkan studi kepustakaan mengenai pengaruh perilaku konsumen
terhadap keputusan pembelian. 3.
Sebagai menambah dan memperluas pengetahuan bagi peneliti dalam bidang pemasaran khususnya mengenai perilaku konsumen yang berkaitan dengan
pengambilan keputusan pembelian.
Julia Nurfi Rahma Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan..., 2008 USU Repository © 2008
4. Sebagai bahan rujukan bagi peneliti selanjutnya yang berminat melakukan
penelitian dibidang yang sama pada masa akan datang.
I.5 Kerangka Berpikir
