Brand Image , Price dan Lifestyle. Sedangkan sisanya 53,7 dapat dijelaskan
oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. c.
Ajusted R Square sebesar 0,429 berarti 42,9 faktor-faktor Keputusan Pembelian Konsumen dapat dijelaskan oleh Brand Image, Price, dan
Lifestyle. Sedangkan sisanya 57,1 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain
yang tidak diteliti oleh peneliti lain. d.
Standard Error of Estimated adalah 2,68488, semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik.
4.2.4 Uji Hipotesis
Untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan statistik t uji t. Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh variabel bebas yaitu Brand Image X
1
, Price X
2
dan Lifestyle X
3
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y. Langkah-langkah pengujiannya adalah sebagai berikut:
1. Menentukan model hipotesis H
dan H
a.
2. Mencari nilai t
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan dan menentukan derajat kebebasan.
3. Menentukan kriteria pengambilan keputusan.
4. Mencari nilat t
hitung
dengan mengunakan aplikasi SPSS 18.00. 5.
Simpulan.
Universitas Sumatera Utara
1 Model pengujian hipotesisnya sebagai berikut:
a. H
: b
1
= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas yaitu Brand Image X
1
, Price X
2
dan Lifestyle X
3
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y.
b. H
a
: b
1
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas yaitu Brand Image X
1
, Price X
2
dan Lifestyle X
3
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y.
2 t
tabel
dapat dilihat pada = 0,01 Derajat penyebut df: n k = 52 4 = 48, t
tabel
0,01 = 2,682 3
Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut: 1.
Berdasarkan t
hitung
a. Jika t
hitung
t
tabel,
maka H diterima atau H
a
ditolak. b.
Jika t
hitung
t
tabel
, maka H ditolak atau H
a
diterima. Jika tingkat signifikansi dibawah 0.01 maka H
ditolak dan H
a
diterima. 2.
Berdasarkan probabilitas Sig. a.
Jika probabilitasnya 0,01 maka H diterima, artinya tidak ada pengaruh
antara variabel X dan Y. b.
Jika probabilitasnya 0,01 maka H ditolak, artinya terdapat pengaruh
antara variabel X dan Y. 4
Derajat nilai t
hitung
diperoleh dengan bantuan aplikasi SPSS 18.00. Hasil pengolahan dari Uji T dapat dilihat pada tabel 4.12 sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.15 Hasil Uji t
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 18.00 for windows 2015
4.2.4.1 Hasil Pengujian Hipotesis Pertama X
1
Terlihat pada kolom Coefficients variabel Brand Image X
1
mempunyai nilai t
hitung
1,303 t
tabel
2,682 yang berarti Ho diterima dan Ha ditolak. Sedangkan pada nilai signifikan lebih besar dari nilai probabilitas 0,01 atau nilai signifikan
0,199 0,01. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Brand Image X
1
tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone pada α = 1.
4.2.4.2 Hasil Pengujian Hipotesis Kedua X
2
Pada kolom Coefficients variabel Price X
2
t
hitung
2,830 t
tabel
2,682 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima . Sedangkan nilai signifikan lebih kecil dari
nilai probabilitas 0,01 atau nilai signifikan 0,007 0,01. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Price X
2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardize
d Coefficients
T Sig.
99,0 Confidence Interval for B
B Std. Error
Beta Lower
Bound Upper
Bound 1
Constant 3,311
3,166 1,04
6 ,301
-5,180 11,802
BrandImag e
,341 ,262
,203 1,30 3
,199 -,361
1,044 Price
,561 ,198
,451 2,83 ,007
,029 1,093
Lifestyle ,211
,250 ,108 ,843 ,403
-,460 ,882
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Universitas Sumatera Utara
Keputusan Pembelian iPhone pada α = 1. Artinya jika ditingkatkan variabel
Price sebesar satu satuan unit maka Keputusan Pembelian Konsumen Y akan
meningkat sebesar 0,561 satuan unit.
4.2.4.3 Hasil Pengujian Hipotesis Ketiga X
3
Pada kolom Coefficients variabel Lifestyle X
3
t
hitung
0,843 t
tabel
2,682 yang berarti Ho diterima dan Ha ditolak. Sedangkan nilai signifikan lebih besar
dari nilai probabilitas 0,01 atau nilai signifikan 0,403 0,01. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Lifestyle X
3
tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone
pada α = 1. Dengan demikian variabel Price X
2
merupakan variabel yang dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian iPhone pada Mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan. Variabel Price dalam penelitian ini memiliki nilai yang jauh lebih besar dibandingkan dengan variabel-variabel lain Brand Image dan
Lifestyle , sehingga dapat dikatakan bahwa Price merupakan faktor penentu yang
dominan dalam mengambil Keputusan Pembelian iPhone.
4.2.4.4 Hasil Pengujian Hipotesis X
1,
X
2,
X
3
Untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan statistik F uji F. Uji F bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara serentak
atau bersama-sama variabel bebas Brand Image, Price dan Lifestyle terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian. Adapun langkah-langkah pengujiannya
adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
1. Menentukan model hipotesis H
dan H
a.
2. Mencari nilai F
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan dan
menentukan derajat kebebasan.
3. Mencari nilai F
hitung
dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 18.00
4.
Menentukan kriteria pengambilan keputusan
5.
Simpulan
1. Perumusan hipotesisnya yaitu:
1 Ho: b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel-variabel bebas independent variable secara bersama-sama
terhadap variabel terikat dependent variable. 2
H
a
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel-variabel bebas independent variable secara bersama-sama
terhadap variabel terikat dependent variable. 2.
F
tabel
dapat dilihat pada = 0,01 Dengan derajat pembilang: k 1 = 4 1 = 3
Derajat penyebut: n k = 52 4 = 48 Maka F
tabel
0,01 = 4,22 3.
Mencari nilai F
hitung
dengan menggunakan Tabel ANOVA dari hasil pengolahan SPSS 18.00.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.13 Hasil Uji F
ANOVA
b
Model Sum of
Squares Df
Mean Square
F Sig.
1 Regression
298,218 3
99,406 13,790
,000
a
Residual 346,013
48 7,209
Total 644,231
51 a. Predictors: Constant, Lifestyle, Brand Image, Price
b. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer Kuesioner, SPSS 18.00, 2015 Pada Tabel 4.13 dapat dilihat bahwa nilai F
hitung
adalah 13,790 dengan tingkat signifikansi 0,000. Berdasarkan hasil uji F data penelitian ini adalah
signifikan, dapat dilihat dari nilai sig lebih kecil dari nilai alpha 0,000 0,01. 4.
Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut: a.
jika F
hitung
F
tabel
, maka H diterima atau H
a
ditolak. b.
Jika F
hitung
F
tabel,
maka H ditolak atau H
a
diterima. Jika tingkat signifikansi dibawah 0.01 maka H
ditolak dan H
a
diterima. 5.
Simpulan
Tabel 4.14 Reability Statistics
F
hitung
F
tabel
13,790 4,22
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer Kuesioner, SPSS.18.00, 2015 Representasi dari ANOVA yaitu:
a. Nilai F
hitung
sebesar 13,,790 sedangkan nilai F
tabel
pada tingkat kepercayaam 99
α =0,01 adalah 4,22. Ini berarti F
hitung
13,790 F
tabel
4,22 yaitu Ha diterima dan Ho ditolak. Untuk tingkat signifikansinya 0,000 0,01,
menunjukkan bahwa variabel Brand Image, Price, dan Lifestyle secara
Universitas Sumatera Utara
bersama-sama secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone.
b. Mean Square = Sum of Square df = 298,218 3 = 99,406.
c. Sum of Square menunjukkan jumlah kuadrat untuk kesalahan, artinya jika
suatu persamaan regresi diperoleh dari mensubtitusi nilai a, b, dan c yang meminimumkan Sum of Square, maka akan dihasilkan persamaan garis
regresi prediksi kuadrat terkecil.
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian
