2. Statistik Deskriptif Variabel
Sedangkan untuk hasil statistik deskriptif variabel Brand Image yaitu untuk pertanyaan 1 iPhone merupakan smartphone yang mudah diiingat, 25 orang
responden 48,1 menjawab Setuju Artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa iPhone merupakan smartphone yang mudah diingat. iPhone
merupakan salah satu merek smartphone yang terkenal. Untuk item pertanyaan 2 iPhone merupakan produk yang mudah dikenali, 25
orang responden 48,1 menjawab Sangat Setuju. maka disimpulkan bahwa mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Sangat Setuju bahwa iPhone merupakan
smartphone yang mudah dikenali. Dikenali melalui bentuk fisiknya maupun
kualitas dan harganya. Untuk item pertanyaan 3 iPhone adalah produk yang berkualitas. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Sangat Setuju
bahwa iPhone merupakan produk smartphone yang berkualitas. Untuk item pertanyaan 4 iPhone mengikuti teknologi terkini 27 orang
responden 51,9 menjawab Sangat Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Sangat Setuju bahwa produk iPhone mengikuti teknologi
terkini. Hal ini dikarenakan bahwa iPhone terus upadate dengan mengeluarkan smartphone
terbaru agar bisa bersaing dengan para pesaingnya. Mengenai variabel Price yaitu untuk pertanyaan 1 harga iPhone sesuai dengan
kualitas yang diberikan. 23 orang responden 44,2 menjawab Setuju Artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa harga iPhone sesuai
dengan kualitas yang diberikannya. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi harga iPhone maka semakin bagus kualitas yang diberikannya.
Universitas Sumatera Utara
Untuk item pertanyaan 2 menurut saya harga iPhone terjangkau, 17 orang responden 32,7 menjawab Tidak Setuju. Artinya bahwa mahasiswa
Kedokteran Methodist Medan Tidak Setuju bahwa harga iPhone terjangkau menurutnya. Hal ini menunjukkan bahwa harga iPhone tidak murah karena pasar
sasaran iPhone adalah untuk konsumen menengah keatas sehingga rata-rata harga iPhone mahal Premium.
Untuk item pertanyaan 3 harga iPhone lebih mahal dari merek smartphone lainnya, 27 orang responden 51,9 menjawab Sangat Setuju. Ini artinya
mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Sangat Setuju bahwa harga iPhone lebih mahal dari smartphone merek lainnya. Inilah yang membedakan bahwa iPhone
merupakan smartphone kelas premium mahal dibandingkan dengan pesaingnya, namun harga mahal didukung dengan kualitas yang diberikannya.
Untuk item pertanyaan 4 harga iPhone sesuai dengan manfaat yang saya dapatkan, 46,2 menjawab Setuju Ini artinya mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan Setuju bahwa harga iPhone sesuai dengan manfaat yang mereka dapatkan. Harga iPhone yang mahal premium didukung dengan kualitas
aplikasi-aplikasinya yang dapat dimanfaatkan konsumen untuk aktivitas sehari- hari konsumen. Mengenai variabel Lifestyle untuk pertanyaan 1 saya
menjalankan aktivitas sosial dengan menggunakan konten dan aplikasi iPhone. 21 orang responden 40,4 menjawab Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan Setuju bahwa mereka menjalankan aktivitas sosial dengan menggunakan konten dan aplikasi iPhone. Hal ini karenakan iPhone didukung
Universitas Sumatera Utara
dengan berbagai aplikasi yang ditawarkan sehingga konsumen dapat dengan mudah melakukan aktivitas sosial.
Untuk item pertanyaan 2 menurut saya smartphone iPhone merupakan media untuk memperoleh pengetahuan, 22 orang responden 42,3 menjawab Setuju.
Artinya bahwa mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa iPhone merupakan media untuk memperoleh pengetahuan. Hal ini dikarenakan iPhone
merupakan smartphone yang didukung dengan teknologi dan aplikasi-aplikasi yang bisa dimanfaatkan oleh konsumennya untuk memperoleh ilmu pengetahuan.
Untuk variabel Keputusan Pembelian, untuk pertanyaan 1 saya membeli iPhone sesuai dengan kebutuhan. 23 orang responden 44,2, artinya
mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka membeli iPhone sesuai dengan kebutuhan. Ini menunjukkan bahwa konsumen melakukan
pembelian bukan hanya berdasarkan keinginan saja tetapi juga berdasarkan kebutuhan.
Untuk item pertanyaan 2 saya mengevaluasi dari beberapa smartphone bahwa smartphone iPhone adalah yang terbaik, 27 orang responden 51,9
menjawab Setuju, Artinya bahwa mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka mengevaluasi dari beberapa smartphone bahwa iPhone adalah
smartphone yang terbaik. Ini dilakukan responden agar mereka mendapatkan
smartphone terbaik yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan mereka. Untuk item pertanyaan 3 iPhone merupakan prioritas utama dalam
pembelian dibandingkan dengan smartphone merek lain, 25 orang responden 48,1 menjawab Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan
Universitas Sumatera Utara
Setuju bahwa iPhone merupakan prioritas utama mereka dalam pembelian dibandingkan dengan smartphone merek lain. Ini menunjukkan bahwa iPhone
merupakan smartphone yang berkualitas dibandingkan dengan para pesaingnya. Untuk item pertanyaan 4 saya merasa yakin iPhone sesuai dengan apa yang
saya inginkan, 27 orang responden 51,9 menjawab Setuju, Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka merasa yakin
iPhone sesuai dengan apa yang mereka inginkan. Hal ini menunjukkan bahwa iPhone dapat memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen. Untuk item
pertanyaan 5 saya merasa puas setelah membeli smartphone iPhone, 26 orang responden 50,0 menjawab Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan Setuju bahwa mereka merasa puas setelah membeli iPhone.
Hal ini menunjukkan bahwa meskipun harga iPhone mahal tetapi konsumen meresa puas dengan kualitas yang diberikannya, artinya harga yang mahal
didukung dengan kualitasnya yang baik.
4.3.2 Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Kategori