2.11 Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual maka peneliti menetapkan hipotesis di dalam penelitian ini yaitu:
1. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Iphone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. 2.
Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan.
3. Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Iphone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. 4.
Brand Image, Price dan Lifestyle secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa
Kedokteran Methodist Medan.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian assosiatif
, yakni penelitian yang menghubungkan antara dua variabel atau lebih Sugiyono 2010: 36. Dengan hubungan kausal yaitu hubungan yang bersifat
sebab akibat Sugiyono 2010: 37.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan, Jalan Setia Budi Psr.II Tg. Sari Medan. Penelitian ini dilakukan mulai dari bulan Maret
sampai dengan Juli 2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional variabel digunakan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisa permasalahan dalam penelitian ini. Oleh
karena itu, dibuat suatu batasan operasional antara lain: 1.
Variabel bebas Independent Variable terdiri dari: Brand Image
X1, Price X2, Lifestyle X3 2.
Variabel terikat Dependent Variable terdiri dari: Keputusan Pembelian Y
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Defenisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Variabel dalam penelitian ini dibagi
Universitas Sumatera Utara
menjadi dua kelompok yaitu variabel bebas independent variable dan variabele terikat dependent variable. Defenisi operasional untuk masing-masing variabel
adalah sebagai berikut:
Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian
Variable Defenisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Brand Image
Citra Merek
Persepsi tentang
merek, yang
merupakan refleksi
memori konsumen
akan asosiasinya pada merek iPhone.
1. Favorability
Sikap positif
2. Strenght
of brand
association Kekuatan
asosiasi merek 3.
Uniqueness of brand association
Keunikan asosiasi merek
Likert
Price Harga
Jumlah uang
yang diperlukan
sebagai penukar
berbagai kombinasi
produk iPhone.
1. Harga sesuai dengan
kualitas 2.
Keterjangkauan harga 3.
Daya saing harga 4.
Kesesuaian harga
dengan manfaat Likert
Lifestyle Gaya
Hidup Pola hidup seseorang
didunia yang
terungkap pada
aktivitas, minat, dan opininya
terhadap smartphone
merek iPhone.
1. Menggunakan
Smartphone dalam
aktivitas sosial 2.
Menjalankan Hobi
dengan smartphone
3. Smartphone
meningkatkan status
sosial
4. Pandangan diri sendiri
dan orang lain
5.
Mengikuti
perkembangan smartphone
6. smartphone menambah
pengetahuan.
Likert
Keputusan Pembelian
Suatu proses
pengambilan keputusan pembelian,
yang menentukan apa yang akan dibeli atau
1. Iphone sesuai dengan
kebutuhan 2.
Pencarian informasi
tentang merek iPhone 3.
Evaluasi Alternatif
Likert
Universitas Sumatera Utara
tidak melakukan
pembelian dan
keputusan itu
diperoleh dari
kegiatan-kegiatan sebelumnya.
terhadap merek
smartphone. 4.
Keputusan pembelian
pada smartphone merek iPhone
Keller dalam Ferrinadewi 2008: 165, Laksana 2008: 105, Kotler 2007: 224, Assauri 2007:141.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori