Penelitian Terdahulu Tabel 2.3 Pengaruh Brand Image, Price dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian IPhone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan

puas dan sebaliknya jika kinerja produk atau jasa yang diterima kurang dari yang diharapkan, maka konsumen tidak puas. Kepuasan dan ketidakpuasan yang dialami konsumen akan berpengaruh terhadap perilaku selanjutnya. Jika konsumen puas, maka dia akan memperlihatkan sikap dan perilaku positif terhadap produk atau jasa yang dibelinya. Kemungkinan akan kembali, akan loyal atau bahkan tidak segan-segan merekomendasikan kepada orang lain untuk membeli jika ditanya. Sebaliknya jika konsumen kecewa, maka dia cenderung akan bersikap negatif, menghentikan untuk pembelian berikutnya atau menceritakan hal-hal yang tidak menyenangkan mengenai produk atau jasa yang dibelinya kepada konsumen lain. Akibatnya hal ini dapat berdampak buruk pada promosi yang dilakukan perusahaan.

2.9 Penelitian Terdahulu Tabel 2.3

Tinjauan Penelitian Terdahulu No Peneliti Jurnal Penelitian Variabel Metode Penelitian Hasil Penelitian 1. Tarigan, Roy Martin 2015 “Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU”. Citra Merek X1, Reputasi Perusahaan X2, Keputusan Pembelian Y Analisis Linear Berganda Secara simultan Uji-F Citra Merek dan Reputasi Perusahaan mempengaruhi Keputusan Pembelian, FhitungFtabel 33,8913,113 dengan signifikansi 0.000 dengan tingkat kesalahan 5 Universitas Sumatera Utara Sumber: Tarigan 2015, Wardy 2015, Musay 2013, Rosyid 2013, Salim 2011. 2. Wardy, Henry Sapto 2015 “Pengaruh Brand Equity , Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Teh botol Sosro di fakultas MIPA USU ”. Kesadaran merek X1, Asosiasi merek X2, Loyalitas merek X3, Harga X4, Kualitas Produk X5, Keputusan Pembelian Y. Analisis Regeresi Berganda Kesadaran merek, harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian teh botol Sosro di fakultas MIPA USU. 3. Musay, Fransisc a Paramit asari 2013 “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian KFC Malang”. Brand Image X1 Keputusan Pembelian Y Analisis Regresi Linier Berganda Bahwa Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.000 yang lebih kecil dari probabilitas 0.05 4. Rosyid, Norma wan Aji, et al . 2013 “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Revo pada Astra Motor Kebumen”. Kualitas Produk X1, Citra Merek X2, Harga X3, Iklan X4, Keputusan Pembelian Y Analisis Regresi Linear Sederhana Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Iklan Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian. Dengan nilai koefisien korelasinya sebesar 0,588. 5. Salim, Agus 2011 “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Berbasis Android”. Gaya Hidup X1 Keputusan Pembelian Y Analisis Regresi Linier Berganda Bahwa Variabel Gaya Hidup Berpengaruh Signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Sumatera Utara

2.10 Kerangka Konseptual