dalam menjelaskan amat terbatas, sebaliknya semakin mendekati satu model semakin baik.
Pada intinya mengukur proporsi atau persentase sumbangan variabel bebas yaitu variabel Brand Image X1, Price X2, Lifestyle X3, terhadap naik
turunnya variabel terikat atau Keputusan Pembelian Y secara bersama-sama, dimana: 0 ≤ R
2
≤ 1.
3.14 Uji Hipotesis
Uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji signifikan simultan uji f dan Parsial uji t. Menurut Situmorang dan Lufti 2014: 172
yaitu:
1. Uji Signifikan Simultan Uji-F
Untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan statistik F uji F. Uji F bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara serentak atau
bersama-sama variabel bebas Brand Image, Price dan Lifestyle terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian. Perumusan hipotesisnya yaitu:
a. Ho: b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel-variabel bebas independent variable secara bersama-sama terhadap
variabel terikat dependent variable. b.
H
a
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel- variabel bebas independent variable secara bersama-sama terhadap variabel
terikat dependent variable. Dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
a. jika F
hitung
F
tabel
, maka H diterima atau H
a
ditolak.
Universitas Sumatera Utara
b. Jika F
hitung
F
tabel,
maka H ditolak atau H
a
diterima. Jika tingkat signifikansi dibawah 0.01 maka H
ditolak dan H
a
diterima.
2. Uji Signifikan Parsial Uji-t
Untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan statistik t uji t. pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh variabel bebas yaitu Brand Image X
1
, Price X
2
dan Lifestyle X
3
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y. Bentuk pengujiannya sebagai berikut:
a. H
: b
1
= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas yaitu Brand Image X
1
, Price X
2
dan Lifestyle X
3
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y.
b. H
a
: b
1
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas yaitu Brand Image X
1
, Price X
2
dan Lifestyle X
3
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y.
Dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut: a.
jika t
hitung
t
tabel
, maka H diterima atau H
a
ditolak. b.
Jika t
hitung
t
tabel,
maka H ditolak atau H
a
diterima. Jika tingkat signifikansi dibawah 0.01 maka H
ditolak dan H
a
diterima.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Profil Perusahaan 4.1.1 Sejarah Perusahaan
