Gambar 4.2 iPhone 2G-5S
Gambar 4.3 iPhone 6
4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Metode Analisis Statistik Deskriptif
Analisis statistik deskriptif dalam penelitan ini untuk merumuskan dan menginterpretasikan hasil penelitian berupa identitas responden dan distribusi
jawaban terhadap masing-masing variabel.
Universitas Sumatera Utara
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Statistik Responden
Responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan yang berjumlah 52 orang. Karakteristik-karakteristik tersebut meliputi:
stambuk, umur, jenis kelamin, frekuensi pembelian dan tipe iPhone yang digunakan. Pada penelitian ini akan digunakan data tabulasi silang crosstab,
yang hasilnya dapat dilihat dibawah ini:
1. Crosstab Stambuk dan Jenis Kelamin
Hasil tabulasi silang crosstab untuk stambuk dan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut ini:
Tabel 4.1 Crosstab Stambuk dan Jenis Kelamin
Stambuk JenisKelamin Crosstabulation
Count JenisKelamin
Total Laki-laki
Persentase Perempuan
Persentase Stambuk 2013
12 23,1
40 76,9
52 Total
12 23,1
40 76,9
52 Sumber : Hasil Data Penelitian, 2015 SPSS
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa responden yang menggunakan iPhone stambuk 2013 berjumlah 52 orang, yaitu 12 orang responden 23,07 berjenis
kelamin laki-laki dan 40 orang responden 76,93 berjenis kelamin perempuan. Dari data tersebut bahwa responden stambuk 2013 yang berjenis kelamin
perempuan lebih banyak memutuskan untuk membeli iPhone yaitu berjumlah 40 orang responden sedangkan untuk responden berjenis kelamin laki-laki hanya 12
orang responden.
Universitas Sumatera Utara
2. Crosstab Usia dan Jenis Kelamin
Hasil tabulasi silang crosstab untuk usia dan jenis kelamin dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut ini:
Tabel 4.2 Crosstab Usia dan Jenis Kelamin
JenisKelamin Usia Crosstabulation
Count Usia
Total 19
20 21
22 JenisKelamin Laki-laki
4 5
2 1
12 Perempuan
9 12
13 6
40 Persentase
Total 25
13 32,7
17 28,8
15 13,5
7 100
52 Sumber : Hasil Data Penelitian, 2015 SPSS
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden yang berusia 19 tahun berjumlah 13 orang 25, yaitu 4 responden berjenis kelamin laki-laki dan 9 responden
berjenis kelamin perempuan. Untuk usia 20 tahun berjumlah 17 orang 32,7, yaitu 5 responden berjenis kelamin laki-laki dan 12 responden berjenis kelamin
perempuan. Responden yang berusia 21 tahun berjumlah 15 orang 28,8, yaitu 2 responden berjenis kelamin laki-laki dan 13 responden berjenis kelamin
perempuan. Sedangkan untuk responden yang berusia 22 tahun berjumlah 7 orang 13,5, yaitu 1 responden berjenis kelamin laki-laki dan 6 responden berjenis
kelamin perempuan. Dari data tersebut responden yang berusia 20 tahun lebih banyak memutuskan
untuk membeli smartphone iPhone yaitu berjumlah 17 32,7 responden dimana 5 orang responden berjenis kelamin laki-laki dan 12 orang responden berjenis
kelamin perempuan.
Universitas Sumatera Utara
3. Crosstab Frekuensi Membeli Dan Jenis Kelamin
Hasil tabulasi silang crosstab untuk frekuensi membeli dan jenis kelamin dapat dilihat pada tabel 4.3 berikut ini:
Tabel 4.3 Crosstab Frekuensi Membeli dan Jenis Kelamin
Frekuensi Membeli JenisKelamin Crosstabulation
Count JenisKelamin
Total Laki-laki
Perempuan Persentase
Frekuensi Membeli ≤ 1 tahun
4 17
40,4 21
1-5 tahun 2
15 32,7
17 ≥ 5 tahun
6 8
26,9 14
Total 12
40 100
52 Sumber : Hasil Data Penelitian, 2015 SPSS
Pada tabel 4.3 menunjukkan bahwa responden yang membeli dan menggunakan iPhone selama kurang dari 1 tahun berjumlah 21 orang 40,4
yaitu 4 responden berjenis kelamin laki-laki dan 17 responden berjenis kelamin perempuan, responden yang membeli dan menggunakan iPhone selama 1-5 tahun
berjumlah 17 orang 32,7, yaitu 2 responden berjenis kelamin laki-laki dan 15 responden berjenis kelamin perempuan. Sedangkan responden yang membeli dan
menggunakan iPhone lebih dari 5 tahun berjumlah 14 orang 26,9, yaitu 6 responden berjenis kelamin laki-laki dan 8 responden berjenis kelamin
perempuan. Dari data tabel tersebut dapat dilihat bahwa responden lebih banyak membeli
dan menggunakan iPhone dalam jangka waktu kurang dari 1 tahun.
Universitas Sumatera Utara
4. Crosstab Tipe Yang Digunakan Dan Jenis Kelamin
Tabel 4.4 Crosstab Tipe dan Jenis Kelamin
Sumber : Hasil Data Penelitian, 2015 SPSS
Tabel 4.4 menunjukkan bahwa yang menggunkan iPhone 4s berjumlah 18 orang 34,6, yaitu 4 orang berjenis kelamin laki-laki dan 14 orang berjenis
kelamin perempuan. Untuk yang menggunakan iPhone 5c berjumlah 3 orang 5,8, yaitu 1 orang berjenis kelamin laki-laki dan 2 orang berjenis kelamin
perempuan. Untuk iPhone 5s berjumlah 28 orang 53,8, yaitu 7 orang berjenis kelamin laki-laki dan 21 orang berjenis kelamin perempuan.
Sedangkan untuk yang menggunakan iPhone 6s berjumlah 3 orang 5,8, yaitu 0 Nol orang berjenis kelamin laki-laki dan 3 orang berjenis kelamin
perempuan. Dari data tersebut dapat dilihat bahwa responden yang paling banyak menggunakan iPhone 5s yaitu berjumlah 28 orang.
4.2.1.2 Analisis Statistik Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan Brand Image, Price dan Lifestyle terhadap
TipeiPhone JenisKelamin Crosstabulation
Count JenisKelamin
Total Laki-laki Perempuan
Persentase Tipe iPhone 4s
4 14
34,6 18
5c 1
2 5,8
3 5s
7 21
53,8 28
6s 3
5,8 3
Total 12
40 100
52
Universitas Sumatera Utara
Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. Variabel Brand Image X1 terdiri dari 4 butir pertanyaan, variabel Price X2
terdiri dari 4 butir pertanyaan, variabel Lifestyle X3 terdiri dari 2 butir pertanyaan dan variabel Keputusan Pembelian Y terdiri dari 5 butir pertanyaan.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand Image
