bahwa bersar koefisien regresi gaya hidup 0,539 dengan nilai t hitung 8,368 sig. 0,000 0,05 menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian variabel Price X
2
merupakan variabel yang dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian iPhone pada Mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan. Variabel Price dalam penelitian ini memiliki nilai yang jauh lebih besar dibandingkan dengan variabel-variabel lain Brand Image dan
Lifestyle , sehingga dapat dikatakan bahwa Price merupakan faktor penentu yang
dominan dalam mengambil Keputusan Pembelian iPhone.
4.3.5 Pengaruh Brand Image, Price dan Lifestyle terhadap Keputusan
Pembelian
Berdasarkan hasil uji F bahwa Nilai F
hitung
sebesar 13,790 sedangkan nilai F
tabel
pada tingkat kepercayaam 99 α =0,01 adalah 4,22. Ini berarti F
hitung
13,790 F
tabel
4,22 yaitu Ha diterima dan Ho ditolak. Untuk tingkat signifikansinya 0,000 0,01, menunjukkan bahwa variabel Brand Image, Price,
dan Lifestyle secara bersama-sama secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone.
Hal ini sejalan dengan Kotler 2009: 259 bahwa Brand memainkan sejumlah peran penting yang meningkatkan status kehidupan konsumen dan
meningkatkan nilai keuangan perusahaan.
Universitas Sumatera Utara
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Simpulan yang dirumuskan penulis dalam peneli tian dengan judul “Pengaruh
Brand Image , Price, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada
Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan” adalah: 1.
Hasil penelitian berdasarkan Ajusted R Square sebesar 0,429 berarti 42,9 faktor-faktor Keputusan Pembelian Konsumen dapat dijelaskan oleh Brand
Image , Price, dan Lifestyle.
2. Hasil penelitian berdasarkan uji F menunjukkan bahwa variabel Brand Image,
Price , dan Lifestyle secara bersama-sama secara serempak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone. 3.
Hasil Penelitian berdasarkan uji t menunjukkan bahwa Brand Image tidak berpengaruh secara positif dan siginifikan terhadap Keputusan Pembelian
iPhone, Price berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone, dan Lifestyle tidak berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan.
5.2 Saran
Dalam penelitian ini, penulis memberikan saran kepada pihak-pihak yang berkepentingan pada penelitian ini, antara lain:
1. Brand Image tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan
Pembelian iPhone, ini berarti Brand Image yang diciptakan oleh iPhone
Universitas Sumatera Utara
