0,128 12,8, yang menunjukkan kekuatan hubungan antara harga dan keputusan pembelian.
4.3.4 Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil deskriptif variabel Lifestyle Untuk pertanyaan 1 saya menjalankan aktivitas sosial dengan menggunakan konten dan aplikasi iPhone. 21 orang
responden 40,4 menjawab Setuju. Ini artinya mahasiswa Kedokteran Methodist Medan Setuju bahwa mereka menjalan aktivitas sosial dengan
menggunakan konten dan aplikasi iPhone. Berdasarkan hasil uji t variabel Lifestyle X
3
t
hitung
0,843 t
tabel
2,682 yang berarti Ho diterima dan Ha ditolak. Sedangkan nilai signifikan lebih besar
dari nilai probabilitas 0,01 atau nilai signifikan 0,403 0,01. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Lifestyle X
3
tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone
pada α = 1. Hal ini tidak sejalan dengan pendapat Mowen dan Minor dalam Suryani
2008: 73 bahwa Gaya hidup menunjukkan “bagaimana individu menjalankan kehidupan, bagaimana membelanjakan uang dan bagaimana memanfaatkan
waktunya ”. Gaya hidup juga menunjukkan bagaimana seseorang mengalokasikan
pendapatannya, dan memilih produk maupun jasa dan berbagai pilihan lainnya ketika memilih alternatif dalam satu kategori jenis produk yang ada Suryani
2008: 73. Hal ini juga tidak sejalan dengan penelitian sebelumnya Salim 2011:113
dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone Berbasis Android”. Berdasarkan hasil penelitian uji t
Universitas Sumatera Utara
bahwa bersar koefisien regresi gaya hidup 0,539 dengan nilai t hitung 8,368 sig. 0,000 0,05 menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian variabel Price X
2
merupakan variabel yang dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian iPhone pada Mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan. Variabel Price dalam penelitian ini memiliki nilai yang jauh lebih besar dibandingkan dengan variabel-variabel lain Brand Image dan
Lifestyle , sehingga dapat dikatakan bahwa Price merupakan faktor penentu yang
dominan dalam mengambil Keputusan Pembelian iPhone.
4.3.5 Pengaruh Brand Image, Price dan Lifestyle terhadap Keputusan
Kategori