commit to user
134
A. HUBUNGAN ANTARA BRAND AWARENESS KESADARAN
MEREK DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN
Untuk mengetahui hubungan antara brand awareness kesadaran merek terhadap keputusuan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa
perokok jurusan Ilmu Komunikasi Transfer Swadana Angkatan 2008 dan 2009 Universitas Sebelas Maret Surakarta terhadap produk LA Lights,
langkah pertama yang harus dilakukan adalah membuat tabel untuk rangking yang disesuaikan untuk variabel X
1
dan variabel Y. TABEL 4.1
Tabel Kerja Untuk mencari r
s
pada variabel X
1
n = 43 No
Nilai Skor f
r
s
1 16
1 : 1 1
2 15
2+3 : 2 2,5
3 14
4+5+6+7 : 4 5,25
4 13
8+9+10...+17 : 10 12,5
5 12
18+19+…+28 : 11 23
6 11
29 : 1 29
7 10
30+31+…+38 : 9 34
8 9
39+40+41+42 : 4 40,5
9 7
43 : 1 43
commit to user
135
Selanjutnya setelah rangking yang disesuaikan pada variabel X
1
diketahui, maka dicari skor kembar pada variabel X
1
atau Tx
1.
Untuk itu digunakan cara sebagai berikut :
TABEL 4.2 Tabel Kerja Untuk Mencari Nilai T pada Variabel X
1
n = 43 No
Nilai Skor f
Tx
1
= t
2
- t
12 1
16 1
3,5 2
15 2
12 3
14 4
61,5 4
13 10
335,5 5
12 11
480,5 6
11 1
3,5 7
10 9
285,5 8
9 4
61,5 9
7 1
3,5
∑Tx
1
= 1243
Kemudian guna mencari ∑ X
1
², hasil
∑Tx
1
= 2677 dengan n = 43 didistribusikan ke dalam rumus berikut :
∑X
1
² = n
2
- n – Tx
1
12
=
43
2
- 43 – 1243
12
commit to user
136
= 6399 – 1243 = 5156
Dengan demikian, diperoleh
∑X
1
² = 5156. Langkah selanjtnya mencari ∑Y²
dengan sama seperti mencari ∑X
1
². Namun, sebelumnya perlu dilakukan penyesuaian rangking masing-masing responden dalam urutan yang
ditentukan menurut masing-masing variabel. Untuk mengetahui rangking yang disesuaikan pada variabel dependen dapat dilihat pada tabel kerja
berikut : TABEL 4.3
Tabel Kerja Untuk mencari r
s
pada variabel Y n = 43
No Nilai Skor
f r
s
1 28
1 : 1 1
2 24
2+3 : 2 2,5
3 23
4 : 1 4
4 22
5 : 1 5
5 21
6+7+8…+10 : 5 8
6 20
11+12+…+19 : 9 15
7 19
20+21+…+30 : 11 25
8 18
31+32+…+36 : 6 33,5
9 17
37+38+39 : 3 38
10 16
40 : 1 40
11 15
41+42+42 : 3 42
commit to user
137
Selanjutnya setelah rangking yang disesuaikan pada variabel Y diketahui,
maka dicari skor kembar pada variabel Y atau Ty
.
Untuk itu digunakan cara sebagai berikut :
TABEL 4.4 Tabel Kerja Untuk Mencari Nilai T pada Variabel Y
n = 43 No
Nilai Skor f
Ty = t
2
-
t 12
1 28
1 0,75
2 24
2 4
3 23
1 0,75
4 22
1 0,75
5 21
5 100,5
6 20
9 199,5
7 19
11 480,5
8 18
6 141,5
9 17
3 17,5
10 16
1 0,75
11 15
3 17,5
∑Ty = 1131
Kemudian guna mencari ∑Y
2
, hasil ∑Ty = 1131 dengan n = 43
didistribusikan ke dalam rumus berikut : ∑Y² = n
2
- n – Ty
12
commit to user
138 =
43
2
- 43 – 1131
12 = 6399 – 2677
= 5268 Dari niai-nilai di atas, kita dapat menghitung nilai rs
1
sebagai berikut :
∑ X² + ∑ Y² - ∑ d²
rs =
² √ ∑ X² . ∑ Y²
5156 + 5268 –7855,5 =
² √ 5156 . 5268
2568,5 =
² √ 5156.5268
3394,5 =
10423,38 = 0,24
Hasil dari rs
1
tersebut langsung dicocokkan dengan Tabel Nilai Kitis t sebagaimana terlampir. Untuk menghitung signifikan t digunakan rumus
sebagai berikut : t
1
= r
s
√ n-2 1-rs²
commit to user
139
= 0,24 √ 43-2
1-0,24² = 0,24 . 9,09
= 2,1816 Untuk membandingkan antara t
1
dengan t tabel, maka derajat kebebasan yang digunakan terletak antara 30 dan 60. Nilai kritik t pada
tabel, dengan memperhatikan derajat kebebasan df yaitu df= n-2 = 43-2 = 41, serta taraf kepercayaan 90 dan taraf signifikansi 0,01 maka
diperoleh hasil sebagai berikut : 1,697 2,1816 1,671 Berdasarkan hasil pengujian diatas, diketahui t
1
yang diperoleh lebih besar daripada nilai kritiknya. Maka dalam pengujian ini ada hubungan
yang signifikan antara variabel brand awareness kesadaran merek dengan variabel keputusan pembelian. Keputusan pembelian yang
dilakukan responden berdasarkan kualitas, ketahanan serta keandalan yang dimiliki oleh LA Lights. Telah tertanam di persepsin mereka bahwa LA
Lights mampu memenuhi kebutuhan konsumsi rokok para responden. Dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat ditarik
kesimpulan bahwa adanya hubungan yang signifikan antara brand awareness
kesadaran merek terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa perokok jurusan Ilmu Komunikasi Transfer
Swadana Angkatan 2008 dan 2009 untuk produk LA Lights. Artinya, keputusan pembelian yang dilakukan oleh responden dipengaruhi oleh
elemen brand awareness.
commit to user
140
B. HUBUNGAN ANTARA BRAND ASSOCIATION ASOSIASI
Kategori