commit to user
23
mayoritas diantara mereka adalah perokok. Dan mereka pernah mengkonsumsi rokok LA Lights.
Berdasarkan latar belakang tersebut, penulis tertarik untuk mengadakan penelitian lebih lanjut dengan mengambil judul Ekuitas Merek dan Keputusan
Pembelian Studi Tentang Korelasi Ekuitas Merek Rokok LA Lights Terhadap Keputusan Pembelian di Kalangan Mahasiswa Perokok S1 Komunikasi
Transfer Fisip UNS Angkatan 2008 dan 2009.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan maka permasalahan dapat dirumuskan :
1. Apakah Brand Awwareness Kesadaran Merek memiliki hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian LA Lights di kalangan
mahasiswa perokok S1 Ilmu Komunikasi Transfer FISIP UNS Angkatan 2008 dan 2009?
2. Apakah Brand Association Asosiasi Merek memiliki hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian LA Lights di kalangan
mahasiswa perokok S1 Ilmu Komunikasi Transfer FISIP UNS Angkatan 2008 dan 2009?
3. Apakah Perceived Quality Persepsi Kualitas memiliki hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian LA Lights di kalangan
commit to user
24
mahasiswa perokok S1 Ilmu Komunikasi Transfer FISIP UNS Angkatan 2008 dan 2009?
4. Apakah Brand Loyality Loyalitas Merek memiliki hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian LA Lights di kalangan
mahasiswa perokok S1 Ilmu Komunikasi Transfer FISIP UNS Angkatan 2008 dan 2009?
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan permasalahan yang dirumuskan maka tujuan penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui apakah elemen dari Brand Equity Ekuitas Merek Brand Awwareness
Kesadaran Merek, brand association Asosiasi Merek, Perceived Quality Persepsi Kualitas, dan Brand Loyality
Loyalitas Merek hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian LA Lights di kalangan mahasiswa perokok S1 Ilmu
Komunikasi Transfer FISIP UNS Angkatan 2008 dan 2009.
D. Manfaat Penelitian
1. Akademis Penelitian ini merupakan pengujian antara Ekuitas Merek dengan
Keputusan Pembelian sehingga diharapkan dapat memberi gambaran tentang hubungan antara Ekuitas Merek yang dilihat dari elemen-
commit to user
25
elemennya Brand awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian.
2. Praktis Memberi gambaran tentang hubungan antara Ekuitas Merek yang
dilihat dari elemen-elemennya Brand awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian.
E. Landasan Teori
