commit to user
104
a. Kesan responden terhadap kualitas LA Lights.
Beragan kesan akan muncul di benak seseorang jika ditanya mengenai kualitas dari suatu produk yang mereka konsumsi.
Begitu juga dengan responden ketika ditanya mengenai kualitas LA Lights. Kualitas disini ditujukan untuk produk tersebut,
apakah mampu memnuhi kebutuhan konsumsi merokok. Kualitas disini juga dapat berbentu batang rokok yang padat, warna
batang rokok yang putih dan batang rokok tidak berbintik-bintik. Berikut hasilnya :
TABEL 3.5
Kesan responden mengenai Kualitas LA Lights adalah bagus n = 43
No Jawaban
Jumlah Prosentase
1 Sangat setuju
7 16,28
2 Setuju
29 67,45
3 Tidak setuju
6 13,95
4 Sangat tidak setuju
1 2,32
Jumlah 43
100 Sumber : Pernyataan No. 1
commit to user
105 Berdasarkan tabel tersebut, dapat diketahui bahwa dari 43
responden, sebanyak 29 responden 67,45 memilih setuju dengan pertanyaan bahwa LA Lights memiliki kualitas yang
bagus. Menurut responden, LA Lights mempunyai rasa yang lebih halus dan aroma yang enak.
b. LA Lights untuk memenuhi kebutuhan konsumsi rokok.
Memenuhi kebutuhan rokok disini maksudnya adalah LA Lights dapat memenuhi kebutuhan dalam mengkonsumsi rokok para
perokok. Dapat memberikan rasa yang mantab dan aroma yang enak. Dapat memuaskan kebutuhan dalam mengkonsumsi rokok
seperti yang mereka inginkan. Berikut hasilnya :
TABEL 3.6
LA Lights dapat Memenuhi Kebutuhan Konsumsi Rokok Responden
n = 43 No
Jawaban Jumlah
Prosentase 1
Sangat setuju 7
16,28 2
Setuju 26
60,46 3
Tidak setuju 10
23,26 4
Sangat tidak setuju Jumlah
43 100
Sumber : Pernyataan No. 2
commit to user
106 Berdasarkan tabel tersebut, maka dapat diketahui dari 43
responden, sebanyak 26 responden 60,46 memilih jawaban setuju dengan pertanyaan bahwa LA Lights dapat memenuhi
kebutuhan konsumsi rokok responden.
c. Kesan responden terhadap harga LA Lights untuk isi 16
batang yaitu Rp. 9.500.
Selain kualitas, harga juga tak kalah memiliki peran yang penting serta dapat mempengaruhi seseorang dalam memilih suatu
kategori produk yang ingin dibelinya, termasuk rokok. Di pasar, banyak merek dan varian yang ditawarkan untuk kategori rokok,
sehingga persaingan pun tak terelakkan. Karena itu, dalam menetapkan harga yang akan digunakan untuk menjual suatu
produk, produsen harus memikirkan dengan seksama, sehingga tidak mengalami kerugian di kemudian hari. PT Djarum Kudus
Indonesia telah menetapkan harga yang mereka jual untuk LA Lights untuk is 16 batang adalah Rp.9.500.
Pertanyaan tersebut diajukan peneliti untuk mengetahui kesan responden terhadap harga yang dipatok oleh Djarum untuk
menjual produk LA Lights di pasaran. Selain itu, peneliti juga ingin mengetahui kesan yang tertanam di responden, cukup
sebandingkah uang yang mereka keluarkan yaitu sebesar Rp. 9.500 untuk memperoleh kualitas rokok yang terbaik dari LA
Lights. Berikut hasilnya :
TABEL 3.7
commit to user
107 Kesan Responden terhadap Harga LA Lights adalah MURAH
n = 43 No
Jawaban Jumlah
Prosentase 1
Sangat setuju 4
9,31 2
Setuju 20
46,51 3
Tidak setuju 18
41,86 4
Sangat tidak setuju 1
2,32 Jumlah
43 100
Sumber : Pernyataan No. 3 Berdasarkan tabel tersebut, dari 43 responden, sebanyak 20
responden 46,51 memilih jawaban setuju dengan pertanyaan bahwa LA Lights dengan isi 16 batang dijual dengan harga Rp.
9.500 adalah termasuk harga yang murah. Sebanyak 20 responden 46,51 menjawab setuju LA Lights dengan harga
Rp. 9.500 termasuk harga yang murah karena dengan kualitas yang bagus mereka setuju Harga LA Lights termasuk murah.
d. Kesan terhadap tagline “Enjoy Aja” yang diusung LA
Kategori