commit to user
95
K. Produk LA Lights
PT DJARUM meluncurkan produknya sejak tahun 1951 untuk memuaskan kebutuhan merokok para perokok, yaitu LA Lights, yang
merupakan salah satu produk unggulan PT DJARUM yang memiliki 2 varian.
Saat ini LA Lights memilii varian yang disesuaikan untuk masyarakat yang merupakan perokok. Varian-varian tersebut adalan
LA Lights dan LA Menthol Lights. LA Lights di kemas dalam 2 ukuran, ukuran isi 12batang dan 16batang. Harga yang dipatok untuk
isi 12batang Rp.7.500 dan untuk isi 16batang Rp.9.500. L.A Lights merupakan produk rokok keluaran PT DJARUM
Kudus yang dipasarkan oleh PT DJARUM Kudus. L.A Lights merupakan produk dengan menggunakan tembakaudan cengkeh yang
berkualitas tinggi. Rokok LA light dibuat secara TRIPLE BLENDED, yaitu 3x
proses, untuk memperoleh campuran tembakau dan cengkeh yaitu lebih halus dan rata di setiap batang rokok.
commit to user
96
BAB III PENYAJIAN DATA
Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuisioner kepada mahasiswa perokok jurusan Ilmu Komunikasi Transfer Swadana Angkatan 2008
dan 2009 Universitas Sebelas Maret Surakarta. Kuisioner diberikan dan diambil secara langsung oleh peneliti.
Kuisioner berisi 24 pertanyaan yang terbagi atas 17 pertanyaan untuk variabel independen brand equity ekuitas merek dengan rincian 4 pertanyaan
untuk brand awareness kesadaran terhadap merek, 4 pertanyaan untuk variabel brand association
asosiasi terhadap merek, 3 pertanyaan untuk variabel perceived quality
persepsi terhadap kualitas, dan 6 pertanyaan untuk variabel brand loyalty loyalitas terhadap merek. Sedangkan 7 pertanyaan diajukan di variabel dependen
yaitu keputusan pembelian.
A. VARIABEL INDEPENDEN BRAND EQUITY EKUITAS MEREK
Brand equity euitas merek adalah seperangkat aset da liabilitas yang
berkaitan dengan suatu merek, nama atau simbolnya yang dapat menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah barang atau jasa kepada perusahaan
atau para pelanggan.
1. Brand Awareness Kesadaran Merek
Brand awareness kesadaran merek merupakan kesanggupan
responden untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu. Bagian dari suatu produk
Kategori