commit to user
131 3
Tidak setuju 11
25,58 4
Sangat tidak setuju Jumlah
42 100
Sumber : Pernyataan no. 1 Berdasarkan tabel tersebut, dapat diketahui dari 43 responden,
sebanyak 26 responden 60,47 memilih jawaban setuju dengan pernyataan bahwa mereka melakukan pembelian LA
Lights karena terpengaruh oleh merek. Dari tabel diatas merek yang menjadi dasar pertimbangan responden melakukan
pembelian terhadap produk LA Lights.
5. Evaluasi Pasca Pembelian
Yaitu setelah membeli produk, pembeli akan mengalami level kepuasan atau tidak puas. Dibagi menjadi 1 indikator, yaitu :
a. Kepuasan responden
setelah melakukan
dan mengkonsumsi LA Lights.
a. Kepuasan responden setelah melakukan dan mengkonsumsi
LA Lights.
Evaluasi pasca pembelian disini dimaksudkan untuk mengetahui puas atau tidaknya responden setelah melakukan pembelian dan
mengkonsumsi LA Lights. Jika responden menyatakan puas, kemungkinan besar mereka akan melakukan pembelian ulang
karena merasa puas dan yakin akan kualitas LA Lights yang
commit to user
132 mampu memenuhi kebutuhan konsumsi rokok mereka. Namun,
apabila responden merasa tidak puas, kemungkinan mereka akan menghentikan pembelian bahkan berpindah ke merek lain yang
dapat memenuhi kebutuhan konsumsi rokok mereka. Berikut hasilnya :
TABEL 3.24
Kepuasan responden setelah melakukan pembelian dan mengkonsumsi LA Lights
n = 43 No
Jawaban Jumlah
Prosentase 1
Sangat setuju 10
23,27 2
Setuju 25
58,13 3
Tidak setuju 8
18,60 4
Sangat tidak setuju Jumlah
43 100
Sumber : Pernyataan No. 1 Berdasarkan tabel tersebut, dapat diketahui dari 43 responden,
sebanyak 25 responden 58,13 memilih jawaban setuju untuk pernyataan mengenai kepuasan mereka terhadap LA Lights.
Mereka puas dengan semua yang ada di LA Lights, baik berupa campuran tembakau dan cengkeh yang halus dan rata di setiap
batang rokok serta aroma nya yang enak.
commit to user
133
BAB IV ANASIS DATA
Dalam bab ini, akan dibahas tentang ada tidaknya hubungan yang signifikan antara variabel independen yaitu elemen-elemen brand equity ekuitas
merek dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa perokok jurusan Ilmu Komunikasi Transfer Swadana Angkatan 2008
dan 2009 Universitas Sebelas Maret Surakarta. Analisis data ini dimaksudkan untuk membuktikan hipotesa dalam penelitian ini, yaitu :
Ho : tidak ada hubungan yang signifikan antara elemen-elemen brand equity ekuitas merek dengan keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa
perokok jurusan Ilmu Komunikasi Transfer Swadana Angkatan 2008 dan 2009 Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Ha : ada hubungan yang signifikan antara elemen-elemen brand equity ekuitas merek dengan keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa perokok
jurusan Ilmu Komunikasi Transfer Swadana Angkatan 2008 dan 2009 Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penelitian ini mengambil sampel dengan tehnik sensus, sehingga terpilihlah 43 mahasiswa perokok yang menjadi responden. Sedangkan taraf
signifikan yang diharapkan sebesar 0.01 atau taraf kepercayaan 99.
