commit to user
125 Berdasarkan tabel tersebut dapat diketahui dari 43 responden,
sebanyak 24 responden 55,81 memilih jawaban setuju bahwa kebutuhan dan keinginan mereka untuk membeli LA Lights
muncil dari dalam diri sendiri internal. Keinginan untuk membeli LA Lights harus berasal dari dalam diri sendiri sendiri,
tidak dipengaruhi oleh pihak eksternal, karena yang mengetahui dengan pasti selara seseorang adalah orang yang bersangkutan.
2. Pencarian Berbagai Informasi
Yaitu calon pembali akan tergugah kebutuhannya serta terdorong untuk mencari informasi yang lebih banyak. Hal ini bisa dilakukan secara aktif
oleh individu tersebut. Karena ini melalui media televisi yaitu tayangan iklan, maka dibagi menjadi 2 indikator, yaitu :
a. Pencarian informasi mengenai LA Lights dari iklan yang ditayangkan di televisi.
b. Pencarian informasi mengenai LA Lights melalui majalah atau tabloid.
a. Pencarian informasi mengenai LA Lights dari iklan yang
ditayangkan di televisi.
Sebelum melakukan pembelian terhadap suatu produk, pada umumnya seseorang akan melakukan berbagai survey atau
mencari berbagai informasi sehubungan dengan produk tersebut, baik berupa harga, kualitas, manfaat serta efek samping yang
mungkin akan menyertainya. Begitu juga halnya dengan yang
commit to user
126 dilakukan oleh responden. Mereka akan melakukan berbagi
usaha, seperti mengenal terlebih dahulu LA Lights sebelum melakukan pembelian. Untuk mencari berbagi informasi terkait
dengan LA Lights, maka cara yang dilakukan oleh responden, salah satunya adalah menonton tayangan iklan LA Lights di
televisi. Berikut hasilnya :
TABEL 3.20
Pencarian informasi mengenai LA Lights Melalui iklan yang ditayangkan di media televisi
n = 43 No
Jawaban Jumlah
Prosentase 1
Sangat setuju 3
6,98 2
Setuju 25
58,13 3
Tidak setuju 15
34,88 4
Sangat tidak setuju Jumlah
43 100
Sumber : Pernyataan No. 1 Berdasarkan tabel tersebut, dapat diketahui dari 43 responden,
sebanyak 25 responden 58,13 memilih jawaban setuju dengan pernyataan mereka mencari informasi terkait dengan LA
Lights dai iklan yang di tayangkan di televisi. Iklan di media televisi hanya merupakan salah satu cara yang ditempuh oleh
suatu produsen untuk mempromosikan produknya, termasuk PT
commit to user
127 Djarum Kudus Indonesi yang memilih mengiklankan LA Lights
melalui media televisi.
b. Pencarian informasi mengenai LA Lights melalui majalah
atau tabloid.
Tidak hanya melalui iklan yang ditayangkan di televisi saja responden dapat memperoleh informasi mengenai LA Lights.
Tetapi juga dapat diperoleh melalui media majalha atau tabloid. Bahkan informasi yang dibutuhkan oleh responden akan lebih
lengkap jika diperoleh melalui media majalah atau tablid, karena dapat diikuti secara perlahan dan jelas. Tidak menggunakan
durasi seperti tayangan iklan di televisi. Berikut hasilnya :
TABEL 3.21
Pencarian informasi LA Lights dari media majalah atau tabloid n = 43
No Jawaban
Jumlah Prosentase
1 Sangat setuju
5 11,63
2 Setuju
17 39,53
3 Tidak setuju
18 41,86
4 Sangat tidak setuju
3 6,98
Jumlah 43
100 Sumber : Pernyataan No. 2
commit to user
128 Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahu dari 43 responden,
sebanyak 18 responden 41,86 memilih jawaban tidak setuju dengan pernyataan pencarian informasi LA Lights dari majalah
atau tabloid. Karena informasi yang mereka peroleh dari majalah atau tabloid kurang menarik daripada tayangan iklan di televisi.
3. Evaluasi berbagai Alternatif Merek
