commit to user
100 Jumlah
43 100
Sumber : Pernyataan No.2 Berdasarkan tabel tersebut dapat diketahui dari 43 responden
sebanyak 21 responden 48,84 menyatakan bahwa mereka setuju dengan pernyataan hanya ada satu merek rokok yang
terlintas di pikiran saat membeli rokok yaitu merek LA Lights.
c. Brand recognition : yaitu pengenalan brand awareness dimana
kesadarannya diukur dengan diberiklan bantuan, seperti warna dan bentuk kemasan. Dibagi menjadi 1 indikator, yaitu :
1 Pengetahuan responden terhadap bentuk dan warna kemasan LA Lights.
1 Pengetahuan responden terhadap bentuk dan warna
kemasan LA Lights.
Untuk brand recognition, peneliti mengajukan pertanyaanya yang guanyya untuk menguji responden dalam hal
pengetahuan mereka tentang bentuk dan kemasan dari LA Lights.
Berikut hasilnya :
commit to user
101
TABEL 3.3
Warna dan Bentuk Kemasan LA Lights sangat menarik bagi responden
n = 43 No
Jawaban Jumlah
Prosentase 1
Sangat setuju 10
23,25 2
Setuju 29
67,44 3
Tidak setuju 4
9,31 4
Sangat tidak setuju Jumlah
43 100
Sumber : Pernyataan No. 3 Berdasarkan tabel tersebut dapat diketahui dari 43 responden,
sebanyak 29 responden 67,44 menjawab setuju dengan pernyataan putih dengan bentuk kotak merupakan bentuk dan
warna kemasan LA Lights. Hal ini dikarenakan mereka pada saat ini sedang mengkonsumsi LA Lights, sehingga mereka
mengetahui dengan meyakinkan mengenai bentuk dan warna kemasan LA Lights.
d. Brand Unaware : yaitu responden tidak mengenali sama sekali
merek tersebut. Dalam hal ini, logo yang tertera di kemasan LA Lights. Indikatornya adalah sebagai berikut :
commit to user
102 1 Pengetahuan responden terhadap logo yang tertera di
kemasan rokok LA Lights.
1 Pengetahuan responden terhadap logo yang tertera di
kemasan rokok LA Lights
Selain bentuk dan kemasan, responden juga diuji mengenai logo yang terdapat di kemasan LA Lights. Hal ini
dikarenakan logo merupakan salah satu ciri atau pembeda dengan merek yang lain. Berikut hasilnya:
TABEL 3.4
Logo yang tertera di Kemasan LA Lights menarik bagi responden
n = 43 No
Jawaban Jumlah
Prosentase 1
Sangat setuju 7
16,28 2
Setuju 32
74,41 3
Tidak setuju 4
9,31 4
Sangat tidak setuju Jumlah
43 100
Sumber : Pernyataan No. 4 Berdasarkan tabel tersebut, dapat diketahui dari 43 responden,
sebanyak 32 responden 74,41 memilih jawaban setuju dengan pernyataan lago yang memiliki warna merah dengan
commit to user
103 tulisan hitam merupakan padanan dari logo LA Lights.
Responden tidak hanya sekedar mengetahui bentuk dan kemasan LA Lights, tetapi juga mengetahui logo yang tertera di kemasan.
Logo merupakan simbol atau tanda sebagai pembeda dengan merek yang lain, selain bentuk dan kemasan.
2. Brand Association Asosiasi Merek
