commit to user
140
B. HUBUNGAN ANTARA BRAND ASSOCIATION ASOSIASI
MEREK DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN
Untuk mengetahui hubungan antara brand association asosiasi merek terhadap keputusuan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa
perokok jurusan Ilmu Komunikasi Transfer Swadana Angkatan 2008 dan 2009 Universitas Sebelas Maret Surakarta terhadap produk LA Lights,
langkah pertama yang harus dilakukan adalah membuat tabel untuk rangking yang disesuaikan untuk variabel X
2
dan variabel Y. TABEL 4.5
Tabel Kerja Untuk r
s
pada Variabel X
2
n = 43 No
Nilai Skor f
r
s
1 16
1+2 : 2 1,5
2 14
2+3+4+5+…+7 : 5
5
3 13
8+9+10+…+12 : 5 10
4 12
13+14...+20 : 8 16,5
5 11
20+21+…+34 : 14 27,5
6 10
35+36+…+42 : 8 38,5
7 9
43 : 1 43
Selanjutnya setelah rangking yang disesuaikan pada variabel X
2
diketahui, maka dicari skor kembar pada variabel X
2
atau Tx
2.
Untuk itu digunakan cara sebagai berikut :
commit to user
141
TABEL 4.6 Tabel Kerja Untuk Mencari Nilai T pada Variabel X
2
n = 43 No
Nilai Skor f
Tx
2
= t
2
- t
12 1
16 2
28,25 2
14 5
65 3
13 5
65 4
12 8
120,5 5
11 14
2247,5 6
10 8
120,5 7
9 1
3,75
∑Tx
2
= 2677
Kemudian guna mencari ∑ X
2
², hasil
∑Tx
2
= 1243 dengan n = 43 didistribusikan ke dalam rumus berikut :
∑X
2
² = n
2
- n – Tx
2
12
=
43
2
- 43 – 2677
12 = 6399 – 2677
= 3722
Dengan demikian, diperoleh
∑X
2
² = 3722. Langkah selanjtnya mencari ∑Y²
dengan sama seperti mencari ∑X
2
². Namun, sebelumnya perlu dilakukan penyesuaian rangking masing-masing responden dalam urutan yang
commit to user
142
ditentukan menurut masing-masing variabel. Untuk mengetahui rangking yang disesuaikan pada variabel dependen dapat dilihat pada tabel kerja
berikut : TABEL 4.7
Tabel Kerja Untuk mencari r
s
pada variabel Y n = 43
No Nilai Skor
f r
s
1 28
1 : 1 1
2 24
2+3 : 2 2,5
3 23
4 : 1 4
4 22
5 : 1 5
5 21
6+7+8…+10 : 5 8
6 20
11+12+…+19 : 9 15
7 19
20+21+…+30 : 11 25
8 18
31+32+…+36 : 6 33,5
9 17
37+38+39 : 3 38
10 16
40 : 1 40
11 15
41+42+42 : 3 42
Selanjutnya setelah rangking yang disesuaikan pada variabel Y diketahui,
maka dicari skor kembar pada variabel Y atau Ty
.
Untuk itu digunakan cara sebagai berikut :
commit to user
143
TABEL 4.8 Tabel Kerja Untuk Mencari Nilai T pada Variabel Y
n = 43 No
Nilai Skor f
Ty = t
2
- t
12 1
28 1
0,75 2
24 2
4 3
23 1
0,75 4
22 1
0,75 5
21 5
100,5 6
20 9
199,5 7
19 11
480,5 8
18 6
141,5 9
17 3
17,5 10
16 1
0,75 11
15 3
17,5
∑Ty = 1131
Kemudian guna mencari ∑Y
2
, hasil ∑Ty = 1131 dengan n = 43
didistribusikan ke dalam rumus berikut : ∑Y² = n
2
- n – Ty
12
=
43
2
- 43 – 1131
12
commit to user
144
= 6399 – 2677 = 5268
Dari niai-nilai di atas, kita dapat menghitung nilai rs
2
sebagai berikut :
∑ X² + ∑ Y² - ∑ d²
rs
= ²
√ ∑ X² . ∑ Y²
3722 + 5268 –5595,5 =
² √ 3722 . 5268
3394,5 =
² √ 4420,03
3394,5 =
8856,06 = 0,38
Hasil dari rs
2
tersebut langsung dicocokkan dengan Tabel Nilai Kitis t sebagaimana terlampir. Untuk menghitung signifikan t digunakan rumus
sebagai berikut : t
2
= r
s
√ n-2 1-rs²
= 0,38 √ 43-2
1-0,38²
commit to user
145
= 0,38 . 9,54 = 3,6252
Untuk membandingkan antara t
2
dengan t tabel, maka derajat kebebasan yang digunakan terletak antara 30 dan 60. Nilai kritik t pada
tabel, dengan memperhatikan derajat kebebasan df yaitu df= n-2 = 43-2 = 41, serta taraf kepercayaan 90 dan taraf signifikansi 0,01 maka
diperoleh hasil sebagai berikut : 1,697 3,6522 1,671 Berdasarkan hasil pengujian diatas, diketahui t
2
yang diperoleh lebih besar daripada nilai kritiknya. Maka dalam pengujian ini ada hubungan
yang signifikan antara variabel brand association asosiasi merek dengan variabel keputusan pembelian. Keputusan pembelian yang dilakukan
responden berdasarkan kualitas, ketahanan serta keandalan yang dimiliki oleh LA Lights. Telah tertanam di persepsin mereka bahwa LA Lights
mampu memenuhi kebutuhan konsumsi rokok para responden. Dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat ditarik
kesimpulan bahwa adanya hubungan yang signifikan antara brand association
asosiasi merek terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa perokok jurusan Ilmu Komunikasi Transfer
Swadana Angkatan 2008 dan 2009 untuk produk LA Lights.
C. HUBUNGAN ANTARA PERCEIVED QUALITY PERSEPSI
Kategori