commit to user
97 perlu ditekankan karena terdapat suatu hubungan yang kuat antara
kategori produk dengan merek yang dilibatkan. Dalam hal ini, brand awareness mencakup empat hal, yaitu top
of mind , brand recall, brand recognition dan brand unaware. Untuk
dapat mengetahui seberapa besar pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa perokok Ilmu
Komunikasi Transfer Swadana Angkatan 2008 dan 2009 terkait dengan LA Lights, digunakan indikator-indikator di bawah ini :
a. Top Of Mind : yaitu kesanggupan responden untuk mengingat
merek rokok ketika pertama kali ditanya oleh peneliti. Indikatornya adalah :
1 Merek rokok yang diingat oleh responden ketika pertama kali ditanya oleh peneliti.
1 Merek rokok yang diingat oleh responden ketika
pertama kali ditanya oleh peneliti.
Responden dalam peneliltian ini ditentukan bagi mereka yang mengkonsumsi rokok LA Lights. Untuk itu, dimulai
dengan pertanyaan untuk memilih responden yang masuk dalam penelitian ini. Pertanyaan tersebut untuk mempertegas
kriteria responden yang dipilih oleh peneliti, yaitu pernah mengkonsumsi LA Lights. Top of mind merupakan
kesanggupan responden untuk mengingat suatu merek rokok ketika pertama kali ditanya. Pertanyaan yang diajukan
commit to user
98 seputar kesanggupan responden untuk mengingat merek
rokok yang ada di dalam benak mereka. Berdasarkan pertanyaan no.1 dapat diketahui jumlah responden yang
mengingat LA Lights untuk suatu merek rokok dapat dilihat pada tabel berikut :
TABEL 3.1
Merek rokok yang pertama kali terlintas adalah LA Lights n = 43
No Jawaban
Jumlah Prosentase
1 Sangat setuju
12 27,91
2 Setuju
16 37,21
3 Tidak setuju
14 32,56
4 Sangat tidak setuju
1 2,32
Jumlah 43
100 Sumber : Pernyataan No.1
Berdasarkan tabel diatas, dapat di ketahui dari 43 responden, sebanyak 16 responden 37,21 memilih jawaban setuju.
Karena mereka secara spontan mengingat merek LA Lights sebagai merek yang pertama kali terlintas walaupun ada banyak
merek yang beredar di pasaran tetapi mereka mengingat LA
commit to user
99 Lights sebagai merek yang pertama kali terlintas di benak
mereka.
b. Brand Recall : pengingatan kembali responden terhadap merek
LA Lights. Dibagi menjadi 1 indikator : 1 Pengetahuan responden terhadap merek rokok selain LA
Lights.
1 Pengetahuan responden terhadap merek rokok selain LA
Lights.
Brand recall merupakan merek yang dapat diingat di luar
kepala responden. Apakah responden mengetahui bahwa ada merek lain untuk kategori rokok selain LA Lights. Berikut
hasilnya :
TABEL 3.2
Hanya ada satu merek yang terlintas saat membeli rokok yaitu merek rokok LA Lights.
n = 43 No
Jawaban Jumlah
Prosentase 1
Sangat setuju 6
13,95 2
Setuju 21
48,84 3
Tidak setuju 14
32,56 4
Sangat tidak setuju 2
4,56
commit to user
100 Jumlah
43 100
Sumber : Pernyataan No.2 Berdasarkan tabel tersebut dapat diketahui dari 43 responden
sebanyak 21 responden 48,84 menyatakan bahwa mereka setuju dengan pernyataan hanya ada satu merek rokok yang
terlintas di pikiran saat membeli rokok yaitu merek LA Lights.
c. Brand recognition : yaitu pengenalan brand awareness dimana
