1. Home
  2. Lainnya

Hubungan antara Kesadaran Merek, Citra Merek, Ukuran pemilihan

origin negara asal produk memiliki nilai sebesar 0,62. Variabel country of origin memiliki pengaruh terendah dalam membangun ukuran penggunaan daya ungkit dari asosiasi sekunder leverage of secondary asosiaciation measures.

7.3.6 Hubungan antara Kesadaran Merek, Citra Merek, Ukuran pemilihan

Elemen Merek, Program Pengembangan Pemasaran, dan Ukuran Penggunaan Daya Ungkit dari Asosiasi Sekunder terhadap Brand Equity Berdasarkan hasil olahan data dengan menggunakan program software Lisrel 8.30 didapatkan hasil koefisien dari masing-masing variabel laten yang disimbolkan dengan gamma atau . Program pengembangan pemasaran memperoleh nilai tertinggi yaitu masing-masing 1,00. Tabel 14. Faktor Muatan gamma atau dan nilai-t dalam Hubungan Ekuitas Merek dengan Variabel Laten Variabel laten Faktor muatan gamma atau T-value Kesadaran merek brand awareness 0,80 2,02 Citra merek brand image 0,75 4,29 Ukuran pemilihan elemen merek 0,89 1,92 Program pengembangan pemasaran 1,00 0,06 Ukuran penggunaan daya ungkit dari asosiasi sekunder 0,72 3,24 Program pengembangan pemasaran memiliki nilai sebesar 1,00. Program Pengembangan pemasaran memiliki pengaruh terbesar dalam membangun nilai ekuitas merek rokok Class Mild. Uji signifikan memperlihatkan nilai-t 1,96 pada taraf nyata lima persen. Maka dapat disimpulkan citra merek memiliki pengaruh yang besar tetapi tidak signifikan. Ukuran pemilihan elemen merek memiliki nilai sebesar 0,89. Hal ini berarti ukuran pemilihan elemen merek memiliki pengaruh yang cukup besar dalam membangun nilai ekuitas merek. Uji signifikan memperlihatkan nilai-t 1,96 pada taraf nyata lima persen. Maka dapat disimpulkan ukuran pemilihan elemen merek memiliki pengaruh yang tidak signifikan. Ukuran penggunaan daya ungkit dari asosiasi sekunder memiliki nilai gamma atau terkecil dibandingkan dengan nilai gamma yang dimiliki oleh variabel yang lain, hal ini disebabkan oleh sebagian besar responden menjawab PT Nojorono sebagai produsen rokok Class Mild merupakan perusahaan kecil dan tidak dikenal secara luas oleh masyarakat. Secara umum responden tidak mengetahui bahwa PT Nojorono adalah perusahaan yang memproduksi rokok Class Mild.

7.4. Nilai Ekuitas Merek

Dokumen yang terkait

PENGARUH IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD PADA MEDIA TELEVISI TERHADAP KEYAKINAN DAN SIKAP KONSUMEN (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

0 9 49

ANALISIS TINGKAT BRAND LOYALTY ROKOK SAMPOERNA A MILD DI KOTA GRESIK

0 3 27

ANALISIS TINGKAT BRAND LOYALTY ROKOK SAMPOERNA A MILD DI KOTA GRESIK

0 6 5

CITRA IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD

0 7 17

CITRA IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD

2 11 17

BRAND EXPOSURE DAN BRAND RECALL (Studi Tentang Terpaan Iklan Rokok Sampoerna A Mild Terhadap Brand RecallPerokok Mahasiswa Komunikasi FISIP UNS Angkatan Tahun 2007)

0 5 91

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK PRODUK ROKOK SAMPOERNA A MILD TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ( Studi Pada Mahasiswa SI Unand.

14 71 11

PENGARUH EFEKTIFITAS IKLAN TELEVISI ROKOK SAMPOERNA (A-MILD) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Reguler Mandiri Universitas Andalas).

0 1 6

Pengaruh Event / Sponsorship terhadap Brand Image Rokok Sampoerna A-Mild PT.HM Sampoerna Tbk.

0 6 22

PENGARUH GAMBAR PERINGATAN KESEHATAN DAN RISIKO YANG DIPERSEPSIKAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ROKOK (Studi Kasus Pada Konsumen Rokok Sampoerna A Mild Di Kota Yogyakarta).

0 4 133