1. Bagaimana kontribusi masing-masing elemen penyusun brand equity terhadap nilai ekuitas merek brand equity value rokok A Mild Sampoerna dan elemen
mana yang memberikan kontribusi paling besar terhadap brand equity value rokok A Mild
2. Bagaimana kondisi brand equity value rokok A Mild Sampoerna dibandingkan dengan pesaing utama?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah yang telah diuraikan di atas maka penelitian ini bertujuan untuk?
1. Menganalisis besarnya kontribusi masing-masing elemen penyusun brand equity
terhadap nilai ekuitas merek brand equity value rokok A Mild Sampoerna dengan menghitung kontribusi masing-masing elemen penyusun
brand equity value rokok A Mild.
2. Menganalisis brand equity value rokok A Mild Sampoerna dalam mengukur kekuatan merek rokok A Mild dibandingkan dengan kekuatan merek produk
pesaing.
1.4. Manfaat penelitian
Penelitian ini diharapkan memberikan manfaat bagi berbagai pihak yang berkepentingan, yaitu :
1. Sebagai masukan bagi perusahaan berupa informasi dan pertimbangan dalam mengambil keputusan bagi PT HM Sampoerna Tbk. khususnya bagian
pemasaran dalam penetapan strategi promosi di wilayah kota Bogor.
2. Sebagai sarana pengembangan wawasan dan pengembangan kemampuan analitis.
3. Sebagai masukan bagi institusi, mahasiswa dan diharapkan dapat dijadikan studi literatur untuk penelitian lebih lanjut.
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dibatasi oleh: 1. Produk yang diteliti adalah produk rokok mild, yang difokuskan pada merek
yang menjadi pemimpin pasar, yaitu Sampoerna A Mild. Dasar dari pemilihan produk rokok A Mild adalah untuk menindaklanjuti fenomena yang terjadi di
kalangan konsumen rokok mild. Dari pengamatan sehari-hari di lapangan ada kecenderungan bahwa rokok A Mild dipahami konsumen rokok sebagai rokok
mild . Konsumen rokok ketika melakukan proses pembelian selalu
menyebutkan rokok mild sedangkan yang diinginkan atau yang dibeli adalah rokok A Mild. Ada suatu pembentukan persepsi merek di benak konsumen
bahwa rokok A Mild adalah merek rokok mild. Rokok mild adalah rokok putih dengan kandungan tar dan nikotin yang tendah. Rokok mild terdiri dari
beberapa merek rokok yaitu Class Mild, Star Mild, U Mild, dan X Mild. Fenomena ini mirip dengan produk air mineral dalam kemasan, dimana
konsumen mengidentikkan air mineral dalam kemasan dengan merek Aqua. 2. Objek Penelitian adalah konsumen rokok mild dikalangan mahasiswa di kota
Bogor. Alasan yang mendasari mengambil responden dari kalangan mahasiswa yaitu untuk mengetahui sejauh mana preferensi mahasiswa dalam
mengkonsumsi rokok dihubungkan dengan hipotesa dengan tingkat pendidikan dan intelektual tinggi maka seseorang akan lebih menyadari akan
bahaya merokok terhadap kesehatan, dan kemungkinan seseorang mengkonsumsi rokok sangat kecil. Pada kasus ini hipotesa tersebut berlaku
terhadap mahasiswa, dimana mahasiswa memiliki pemikiran yang rasional dan tidak bersifat emosional sehingga kemungkinan jumlah mahasiswa yang
mengkonsumsi rokok tergolong rendah. Dari fakta yang diperoleh di lapangan bertolak belakang dengan hipotesa yang berlaku, jumlah mahasiswa yang
merokok di Kota Bogor baik dari IPB maupun Universitas Pakuan tergolong tinggi. Responden berjumlah 120 orang. Pengambilan sampel tersebut
dilakukan di kampus-kampus di Kota Bogor.
II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1.
