sebesar 5 persen, rokok Star Mild sebesar 2,5 persen, dan rokok lainnyanon Mild sebesar 1,67 persen. Top of mind menggambarkan merek rokok mild yang paling
diingat oleh responden atau merek rokok mild yang paling melekat di benak responden.
Top Of Mind Merek Rokok Mild
66.67 24.17
2.50 5.00 1.67 Top Of Mind Merek Rokok Mild A
Mild Sampoerna Top Of Mind Merek Rokok Mild
Class Mild Top Of Mind Merek Rokok Mild Star
Mild Top Of Mind Merek Rokok Mild U
Mild Top Of Mind Merek Rokok Mild
Lainnyanon Mild
Gambar 13 . Top Of Mind Rokok Mild
5.8. Merek Rokok Tetap yang Dikonsumsi Oleh Responden
Berdasarkan Gambar 14 diperoleh jumlah responden terbanyak yaitu responden yang mengkonsumsi rokok A Mild sampoerna sebagai rokok tetap
sebesar 51,67 persen, merek rokok Class Mild berada pada urutan kedua sebesar 26,67 persen, merek rokok Star Mild sebesar 5,83 persen, merek rokok LA Light
sebesar 1,67 persen, dan merek rokok non mild sebesar 14,17 persen. Mayoritas responden memilih rokok A Mild sebagai rokok tetap disebabkan karena kualitas
rasa yang ditawarkan oleh rokok A Mild. Responden merasa lebih cocok dengan rasa yang dimiliki oleh rokok A Mild dan lebih percaya terhadap kualitas rasa
rokok A Mild.
Merek Rokok Tetap yang Dikonsumsi Oleh Responden
26.67 5.83
1.67 14.17
51.67 Merek Rokok Tetap yang
Dikonsumsi Responden A Mild Sampoerna
Merek Rokok Tetap yang Dikonsumsi Responden Class
Mild Merek Rokok Tetap yang
Dikonsumsi Responden Star Mild
Merek Rokok Tetap yang Dikonsumsi Responden LA
Light Merek Rokok Tetap yang
Dikonsumsi Responden Non Mild
Gambar 14. Merek Rokok Tetap yang Dikonsumsi oleh Responden 5.9.
Frekuensi Berganti Merek Rokok dalam Sebulan
Berdasarkan Gambar 15 dapat diketahui bahwa sebanyak 51,67 persen responden tidak pernah berganti merek rokok dalam sebulan. Responden yang
berganti merek rokok dalam sebulan sebanyak satu kali sebesar 31,67 persen, responden yang berganti merek rokok dalam sebulan sebanyak dua kali sebesar 10
persen, dan responden yang berganti merek rokok dalam sebulan sebanyak 3 kali sebesar 6,67 persen. Dari penjelasan di atas, mayoritas responden memiliki
loyalitas terhadap merek rokok tetap yang dikonsumsinya.
Frekuensi Berganti Merek Rokok Dalam Sebulan
51.67 31.67
10.00 6.67
Frekuensi Berganti Merek Rokok Dalam Sebulan 0 kali
Frekuensi Berganti Merek Rokok Dalam Sebulan 1 kali
Frekuensi Berganti Merek Rokok Dalam Sebulan 2 kali
Frekuensi Berganti Merek Rokok Dalam Sebulan 3 kali
Gambar 15. Frekuensi Berganti Merek Rokok dalam Sebulan
VI. UKURAN ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY