kampanye yang menjadi ciri khasnya diberbagai media. Produsen rokok A Mild ikut serta mengiklankan produk-nya dengan slogan-slogan yang menarik
perhatian banyak orang. Rokok A Mild terkenal dengan slogan yang provokatif dan edukatif yang mengundang perhatian banyak orang. “How Low Can You Go,
Bukan Basa Basi, dan Others Can Only follow” merupakan slogan yang sangat terkenal dari rokok A Mild.
Slogan memiliki nilai sebesar 0,48. Berdasarkan Gambar 27, secara umum responden menilai setuju dengan variabel slogan rokok A Mild dalam
membangun ukuran citra merek brand image measures. Persentase responden untuk slogan yang dimiliki oleh rokok A Mild sebesar 54,2 persen dan sangat
puas sebesar 31,7 persen.
7.2.4. Hubungan antara Program Pengembangan Pemasaran Development
Marketing Program dengan Variabel Indikator dalam Membentuk Nilai Ekuitas Merek Rokok A Mild
Variabel yang diamati untuk mengukur program pengembangan pemasaran development marketing program ada dua yang diurutkan berdasarkan
pengaruh tertingi sampai pengaruh terendah dalam membangun nilai program pengembangan pemasaran development marketing program, yaitu product
produk yang berkualitas dan promotion program promosi yang efektif. Berdasarkan hasil analisis data, didapatkan bahwa produk memiliki nilai
tertinggi, yang artinya bahwa product produk yang berkualitas mempunyai pengaruh yang tertinggi dalam membangun program pengembangan pemasaran.
Sedangkan promotion program promosi yang efektif memiliki pengaruh terendah dalam membangun program pengembangan pemasaran. Berikut ini
merupakan uraian secara rinci mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi program pengembangan pemasaran.
7.2.4.1. Product produk yang berkualitas
Indikator ini menilai manfaat berwujud tangible benefit maupun tak berwujud intangible benefit yang terdapat dalam suatu produk. Manfaat suatu
produk tersebut sering disebut kualitas. Dalam produk jenis rokok termasuk rokok mild
, kualitas yang dinilai oleh konsumen rokok adalah kualitas cita rasataste yang diperoleh oleh konsumen. Kualitas cita rasa yang dimaksud adalah
kecocokan rasa yang ditawarkan oleh rokok yang dikonsumsi dengan rasa yang diinginkan oleh konsumen. Secara umum rokok terdiri dari tembakau yang
dicampur dengan nikotin dan tar dalam kadar yang rendah. Akan tetapi, setiap merek rokok memiliki komposisi kandungan bahan-bahan yang berbeda yang
menghasilkan rasa yang berbeda. Berdasarkan hasil analisis data, diperoleh produc
t produk yang berkualitas memiliki nilai sebesar 0,56. Variabel product memiliki pengaruh tertinggi dalam membangun nilai program pengembangan
produk. Berdasarkan Gambar 28 menunjukkan bahwa mayoritas responden menjawab setuju produk rokok A Mild memiliki kualitas cita rasa yang baik.
Persentase responden yang menjawab setuju sebesar 54,2 persen, sangat setuju sebesar 31,7 persen, dan untuk jawaban responden yang tidak setuju sebesar 13,3
persen.
7.2.4.2. Promotion promosi
Indikator ini ditentukan oleh keefektifan program promosi yang mencakup bauran promosi promotion mix dan kecocokan program promosi yang dijalankan
terhadap respon positif dari konsumen match. Untuk kategori rokok mild, salah
satu promotion mix yang efektif adalah menjadi sponsor event-event olahraga, musik. Untuk promosi di media iklan di televisi kurang efektif karena adanya
larangan dari pemerintah untuk tidak menayangkan iklan rokok pada jam tayang yang dilarang oleh pemerintah. Sementara unsur match diukur dari kemudahan
konsumen menemukan iklan rokok mild dalam berbagai kesempatan dan juga daya tarik yang ditimbulkan dari iklan rokok mild tersebut kepada konsumen.
Promosi memiliki nilai sebesar 0,52. Secara umum kemudahan
konsumen menemukan iklan rokok A Mild dalam berbagai kesempatan dan daya tarik yang ditimbulkan dari iklan rokok A Mild terhadap konsumen berada pada
kategori setuju. Hal ini dapat dilihat pada Gambar 29, sebesar 47,5 persen responden menjawab setuju dan sebesar 48,3 persen menjawab sangat setuju.
7.2.5. Hubungan antara Ukuran Penggunaan Daya Ungkit dari Asosiasi
