names tidak diikutsertakan, karena brand names dapat diwakili oleh variabel
brand awareness.
6.3.1. Logo
Indikator ini mencakup kemampuan disukai likability, kemampuan mengingat memorability, kedalaman makna meaningfullness, dan kemampuan
beradaptasi terhadap waktu adaptability dari bentuk logo suatu merek. Setiap perusahaan berusaha mendesain merek produknya melalui logo untuk dapat
menarik perhatian konsumen, mudah diingat, dan menjadi salah satu strategi dalam pemasaran untuk meningkatkan penjualan produk. Logo dapat menjadi
ajang untuk menggambarkan dan menjelaskan karakteristik dari produk. Berdasarkan Gambar 25 dapat diketahui bahwa sebesar 39,2 persen responden
menjawab setuju logo rokok A Mild disukai, mudah diingat, dan dapat menggambarkan karakteristik dari rokok A Mild. Sebesar 48.3 persen responden
menjawab sangat setuju dengan logo rokok A Mild. Untuk logo rokok Class Mild mayoritas responden yaitu sebesar 54.2 persen menjawab tidak setuju terhadap
logo rokok Class Mild, artinya responden tidak begitu mengenal dan mengingat logo dari rokok Class Mild. Bila dilihat dari persentasenya, logo rokok A Mild
lebih diterima dengan lebih baik oleh konsumen dibandingkan logo Class Mild.
1.7 10.8
39.2 48.3
1.7 54.2
38.3 5.8
10 20
30 40
50 60
s angat tidak s etuju
tidak s etuju s etuju
s angat s etuju Kategori
p e
rc e
n t
Rokok A Mild Rokok Clas s Mild
Gambar 25. Persepsi Responden terhadap Logo Rokok A Mild dan Rokok Class Mild
6.3.2. Packaging kemasan
Indikator ini menilai tanggapan konsumen mengenai tampilan kemasan bungkus yang digunakan baik oleh rokok A Mild maupun rokok Class Mild.
Indikator ini diukur dari menarik atau tidaknya kemasan bungkus rokok mild suatu merek tertentu oleh konsumen. Berdasarkan Gambar 26 dapat diketahui
bahwa sebanyak 18,3 persen responden menjawab tidak setuju mengenai kemasan bungkus rokok A Mild yang menarik, untuk kategori setuju mayoritas responden
yaitu sebanyak 55 persen menjawab kemasan rokok A Mild menarik, dan sebanyak 24,2 persen responden menjawab sangat setuju. Untuk rokok Class Mild
mayoritas responden juga menjawab setuju yaitu sebanyak 53.3 persen. Untuk indikator kemasan packaging tidak ada perbedaan yang cukup signifikan antara
rokok A Mild dengan rokok Class Mild. Hal ini karena kemasan kedua rokok tersebut memiliki kemiripan, baik dalam ukuran kemasan, isi rokok per bungkus,
dan warna bungkus kemasan yang sama yaitu berwarna putih.
2.5 18.3
55
24.2 3.3
36.7 53.3
6.7 10
20 30
40 50
60
sangat tidak setuju
tidak setuju setuju
sangat setuju Kategori
p e
rc e
n t
Rokok A Mild Rokok Class Mild
Gambar 26. Persepsi Responden terhadap Kemasan Bungkus Rokok A Mild dan Rokok Class Mild
6.3.3. Slogan
Kategori