1.7 5
53.3 40
1.7 16.7
60
21.7 10
20 30
40 50
60 70
sangat tidak setuju
tidaksetuju setuju
sangat setuju Kategori
c o
u n
t
Persentase rokok A Mild Persentase rokok Cass Mild
Gambar 18. Diagram Persepsi Responden terhadap Kemampuan Membedakan Merek Rokok A Mild dengan Merek Rokok Lain
6.1.2. Breadth luas area jangkauan merek
Semakin tinggi tingkat dari breadth akan mendorong lebih banyaknya tingkat penggunaan produk baik dalam bentuk pembelian purchase maupun
konsumsi consumption karena luasnya jangkauan merek ke berbagai daerah. Pada akhirnya, semakin tinggi breadth akan mendorong peningkatan market
share .
Dari Gambar 19 dapat diketahui luas area jangkauan merek rokok yaitu dengan indikator kemudahan menemukan rokok tersebut di berbagai toko,
warung, dan supermarket. Dari jawaban responden diketahui 40 persen responden setuju bahwa merek rokok A Mild dapat dengan mudah ditemukan di berbagai
toko, warung, dan supermarket, 55,8 persen responden menjawab sangat setuju. Untuk merek rokok Class Mild, 52,5 persen responden menjawab setuju dan 30,8
persen responden menjawab sangat setuju menemukan rokok tersebut di berbagai toko, warung, dan supermarket. Hal ini menunjukkan bahwa merek rokok A Mild
memiliki nilai breadth yang lebih besar dibandingkan dengan merek rokok Class Mild.
4.2 40
55.8
16.7 52.5
30.8 10
20 30
40 50
60
sangat tidak setuju
tidak setuju setuju
sangat setuju Kategori
c o
u n
t
Rokok A Mild Rokok Class Mild
Gambar 19. Luas Area Jangkauan Merek Rokok A Mild dan Class Mild
Nilai breadth merek rokok A Mild lebih besar dari merek rokok Class Mid didukung oleh data tingkat pembelian rokok A Mild lebih tinggi dibanding tingkat
pembelian rokok Class Mild. Dari 120 responden yang diteliti sebanyak 62 responden adalah pembeli setia konsumen tetap rokok A Mild, 32 responden
pembeli setia rokok Class Mild konsumen tetap, dan 26 responden konsumen tetap merek rokok lain yang pernah mengkomsumsi rokok jenis mild. Berdasarkan
Gambar 20 dapat diketahui, sebanyak 33,4 persen dari 62 responden melakukan pembelian 1 bungkus rokok A Mild setiap hari, sebanyak 37,5 persen dari 62
responden melakukan pembelian satu bungkus rokok A Mild setiap hari, dan sebesar 20,3 persen dari 62 responden melakukan pembelian 1-2 bungkus rokok
A Mild setiap hari. Untuk rokok Class Mild sebesar 63,5 persen dari 32 responden melakukan pembelian 1 bungkus rokok Class Mild setiap hari, 20,7 persen dari
32 responden melakukan pembelian 1 bungkus rokok Class Mild setiap hari, dan sebesar 15,8 persen melakukan pembelian 1-2 bungkus rokok Class Mild setiap
hari.
33.4 37.5
20.3 0.8
63.5
20.7 15.8
10 20
30 40
50 60
70
1 bungkus 1 bungkus
1-2 bungkus 2 bungkus Kategori
p e
rc e
n ta
g e
Rokok A Mild Rokok Cass Mild
Gambar 20. Tingkat Pembelian Rokok A Mild dan Class Mild perhari 6.2.
Ukuran Citra Merek Brand Image Measures
Penelitian ini menggunakan tiga indikator untuk mengukur komponen citra merek brand image menurut Keller 2003, yaitu asosiasi merek yang kuat
strong yang dilihat dari keterkaitan dan konsistensi kualitas, disukai
favourable yang dilihat dari keinginan dan kemudahan membeli, dan unik unique yang dapat dilihat dari poin-poin kesamaan dan perbedaan produk ke
dalam memori konsumen.
6.2.1. Strong asosiasi merek yang kuat
