pemasaran dapat dikelompokkan ke dalam empat strategi, yaitu strategi harga, strategi produk, strategi distribusi dan strategi promosi Kotler, 2000.
1. Product produk
Produk merupakan kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan pada pasar sasaran. Menurut Kotler 2000, produk adalah segala sesuatu yang dapat
ditawarkan ke suatu pasar untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan. Produk didefinisikan sebagai segala sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memenuhi
kebutuhan. Strategi produk suatu perusahaan dapat dijabarkan lebih lanjut melalui bauran produk. Bauran produk atau variasi produk merupakan satu set produk dan
unit produk yang ditawarkan penjual kepada pembeli Kotler, 2000. Panjangnya bauran produk mengacu pada jumlah keseluruhan barang yang
dijual oleh suatu perusahaan. Sedangkan lebarnya bauran produk mengacu pada banyaknya lini produk yang berbeda yang dijual oleh suatu perusahaan dan
kedalaman bauran produk mengacu pada berapa banyak varian produk yang ditawarkan oleh perusahaan Kotler, 2000. Untuk bauran produk sendiri meliputi
keragaman produk, kualitas, desain, ciri, nama merek, kemasan, ukuran, pelayanan, garansi, dan imbalan Kotler, 2000.
2. Price Harga
Merupakan jumlah uang yang harus dibayar konsumen untuk mendapatkan produk tersebut Kotler, 2000. Harga merupakan unsur dari bauran pemasaran
yang memberikan pendapatan bagi perusahaan. Harga ditentukan dengan cara memperhitungkan semua bauran pemasaran yang ada sehingga mampu menutupi
seluruh biaya produksi dan biaya-biaya pemasaran lainnya yang dapat memberikan keuntungan maksimal bagi perusahaan Kotler, 2000. Dalam
penetapan harga diperlukan pengetahuan mengenai biaya-biaya yang berkaitan, yaitu biaya tetap, biaya variabel, biaya total dan biaya marjinal.
3. Place tempat
Tempat berhubungan dengan distribusi Kotler, 2000.
Distribusi menunjukkan berbagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk
menjadikan produk dapat diperoleh dan tersedia bagi konsumen. Sedangkan Tjiptono 2007 menyatakan bahwa distribusi adalah suatu kegiatan pemasaran
yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa
dari tangan produsen kepada konsumen. Sedangkan saluran distribusi adalah lembaga-lembaga distributor yang menyalurkan atau menyampaikan barang atau
jasa dari produsen ke konsumen Kotler, 2000.
4. Promotion promosi
