87
daripada f tabel 13.564 2.37 dan nilai signifikan lebih kecil daripada taraf signifikan a 0,05 0.000 0.05 maka hipotesis kelima diterima artinya faktor
sosial-ekonomi, faktor produk, faktor promosi, faktor pemasaran, faktor tarifpremi secara silmultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk mitra mabrur plus pada PT. AJB Bumiputra 1912 Syariah Ciputat.
Berdasarkan hipotesis uji t pada tabel keofisien dapat dilihat total faktor premitarif adalah sebesar 3.230 dengan taraf signifikan 0.002 maka dapat
disimpulkan bahwa faktor premi adalah faktor dominan yang berpengaruh yang mana faktor ini memiliki sub indikator premi terjankau,emphaty, kecepatan bertransaksi
dan kemudahan berteransaksi dalam pembelian produk mitra mabrur plus pada PT.
AJB Bumiputra 1912 Syariah Ciputat.
Tabel 4.25 Hasil Uji F Hipotesis Keenam
ANOVA
a
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
Regression 115.204
5 23.041
13.561 .000
b
Residual 98.546
58 1.699
Total 213.750
63 a. Dependent Variable: Pembelian
b. Predictors: Constant, premi, sosialeko, produk, promosi, pemasaran
N. Interpretasi Hasil Penelitian
Berdasar kan hasil penelitian yang telah dikemukakan diatas dari kelima faktor perilaku konsumen faktor sosial-ekonomi, faktor produk, faktor promosi,
88
faktor pemasaran dan faktor tarifpremi diketahui adanya pengaruh positif dari faktor prudok, faktor pemasaran, dan faktor tarifpremi terhadap keputusan nasabah dalam
membeli produk mitra mabrur plus pada PT. AJB Bumiputra 1912 Syariah Ciputat. Sedangakan dari faktor sosial-ekonomi dan promosi tidak terdapat pengaruh positif
terhadap keputusan nasabah dalam membeli produk mitra mabrur plus pada PT. AJB
Bumiputra 1912 Syariah Ciputat.
perhitungan itu pula maka hasil penelitian diinterpretasikan bahwa faktor produk, faktor pemasaran dan faktor tarifpremi mempengaruhi keputusan nasabah
dalam membeli produk mitra mabrur plus atau semakin tinggi tingkat faktor produk, faktor pemasaran dan faktor tarifpremi maka semakin tinggi pula keputusan nasabah
membeli produk mitra mabrur plus pada AJB Bumiputra 1912 Syariah Ciputat.
O. Keterbatasan Penelitian
Peneliti menyadari bahwa penelitian ini tidak sepenuhnya sampai pada kebenaran mutlak. Dari hasil uji hipotesis tersebut peneliti juga menyadari bahwa
penelitian ini memiliki beberapa kelemahan antara lain:
1. Variabel terikat yaitu keputusan pembelian tidak selalu dipengaruhi oleh perilaku konsumen tetapi juga dapat dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
2. Tingkat perilaku konsumen pada saat peneltian belum tentu sama apabila di ukur kembali, karena persepsi atau pendapat seseorang dalam menilai atau
mengambil keputusan dalam membeli adalah bisa berbeda dan bisa berubah seiring dengan berjalannya waktu.
89
3. Kurangnya pemahaman responden terhadap beberapa butir pernyataan koesioner yang diberikan.
4. Terbatasnya waktu yang dimiliki responden dalam mengisi koesioner.
90
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan terhadap pengaruh faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk mitra mabrur pada pada
AJB Bumiputra 1912 Syariah Ciputat tahun 2014-2015, maka dapat di tarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Pengaruh keseluruhan faktor perilaku konsumen terhadap keputusan
pembelian produk asuransi jiwa mitra mabru plus adalah sebagai berikut :
Dari keseluruhan faktor yang mempengaruhi yaitu faktor sosial-ekonomi, faktor produk, faktor promosi, faktor pemasaran dan faktor tarifpremi secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk asuransi jiwa mitra mabrur plus. Hal ini dapat dilihat pada nilai f
hitung lebih dari f tabel yaitu 13.564 2.37 dan nilai signifikan lebih kecil dari taraf signifikansi yaitu 0.002 0.05 artinya hipotesis ke enam
diterima.
2. Faktor yang paling dominan terhadap keputusan pembelian produk
asuransi jiwa mitra mabrur plus.
