30
Sedangkan persamaannya adalah menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan nasabah dalam menggunakan produk jasa asuransi syariah.
G. Kerangka Pemikiran
Kerangka Pemikiran merupakan model konseptual tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diindentifikasi sebagai masalah yang
penting.
36
Dalam penelitian ini suatu kerangka berpikir yang menjdi landasan dalam penulisan, yang pada akhirnya dapat diketahui variabel mana yang berpengaruh
terhadap keputusan pembelian produk dan faktor mana yang dominan terhadap keputusan pembelian produk mitra mabrur pada AJB Bumiputra 1912 Syariah.
Variabel-variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah sosial- ekonomi, produk, promosi, pemasaran, dan tarifpremi. Kerangka pemikiran dari
faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan nasabah dalam membeli produk mitra mabru pada AJB Bumiputra 1912 Syariah Cabang Ciputat digambarkan sebagai
berikut:
36
Husaini Usman, Purnomo Setiadi Akbar, Metodologi Penelitian Sosial, Jakarta: PT Bumi Aksara, 2009, hal.31.
Keputusan Pembelian produk
Mitra Mabrur Plus Y
X
1
Sosoal- ekonomi
X
2
produk X
2
promosi X
3
pemasaran n
X
4
tarifpremi
31
Jika ditulis dalam persamaan regresi, maka dapat dirumuskan secara sistematis sebagai berikut:
Y= a+b1 x1 + b2 x2 + b3 x3 + b4 x4 + b5 x5 + e Y = membeli produk
A = Konstanta B = Keputusan Nasabah
X1= sosial-ekonomi X2= produk
X3= promosi X4= pemasaran
X5= premitarif e= eror pengganggu
H. Hipostesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, di mana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk
kalimat pertanyaan. Dikatakan sementara, karena jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang
diperoleh melalui pengumpulan data. Jadi hipotesis juga dapat dinyatakan sebagai jawaban teoritis terhadap rumusan masalah penelitian. Belum jawaban yang
empirik.
37
37
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan RD, hal.64.
32
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Sesuai dengan judul penelitian ini yaitu “ Pengaruh Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mitra Mabrur Plus pada AJB
Bumiputra 1912 Syariah Ciputat
”, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
apakah faktor perilaku konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
mitra mabrur plus serta faktor apa yang paling dominan terhadap keputusan pembelian produk asuransi jiwa mitra mabrur plus. Adapun tehnik penulisan yang
digunakan dalam penulisan skripsi ini mengacu pada buku pedoman penulisan skripsi Fakultas Syariah dan Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2012.
B. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah nasabah Mitra mabrur plus yang terdaftar di kantor AJB Bumiputra 1912 Syariah Ciputat periode 2014-2015. Sedangkan objek
penelitan ini adalah AJB Bumiputra 1912 Syariah Ciputat. Adapun gambaran umum objek penelitian adalah sebagai berikut :
1. Sejarah Singkat AJB Bumiputra 1912 Syariah
AJB Bumiputera 1912 merupakan perusahaan asuransi jiwa nasional yang
pertama dan tertua di Indonesia. Perusahaan asuransi ini terbentuk pada tanggal 12
