U
dijadikan suatu sarana media untuk memberikan informasi yang dibutuhkan oleh kalangan masyarakat
Secara praktis komunikasi massa dapat didefinisikan sebagai proses komunikasi dengan menggunakan media massa. Media massa yang dimaksud itu
bisa berupa media cetak ataupun media non cetak seperti surat kabar, telephone, televise, radio, internet dan lainnya. Dalam konteks kajian komuniasi massa yang
paling penting bukan jenis media apa yang dipakai, tetapi bagaimana cara penyampaian dan pemahaman tentang apa yang mereka sampaikan itu dapat
dimengerti. Dalam komunikasi massa, media adalah alat yang dapat menghubungkan
antara sumber dan penerima yang sifatnya terbuka, di mana setiap orang dapat melihat, membaca dan mendengarkan Cangara, 2006: 24.
2.1.2.1 Pengertian Komunikasi Massa
Sejalan dengan perkembangan teknologi komunikasi, media komunikasi massa pun semakin canggih dan kompleks, serta memiliki kekuatan yang lebih
dari masa-masa sebelumnya, terutama dalam hal menjangkau komunikan. Sebagaimana dikemukakan Marshall Mcluhan, kita sekarang hidup dalam desa
dunia global village, karena media massa modern memungkinkan berjuta-juta orang di seluruh dunia untuk berkomunikasi ke hamper setiap pelosok dunia.
Dalam kehidupan bermasyarakat kita selalu berkomunikasi untuk menjalin sebuah hubungan. Dengan adanya komunikasi, kita dapat mengetahui tentang berbagai
hal antara satu individu dengan individu lainnya. Menurut Werner I. Severin dan James W. Tankard, Jr dalam Effendy,
2001: 21, mendefinisikan bahwa komunikasi massa yakni,”Mass communication is part skill, part art, and part science. It is a skill in the sense that it involves
certain fundamental learnable techniques such as focusing a television camera, operating a tape recorder or taking notes during an interview. It is art in the
sense that it involves creative challenges such as writing a script for a television program, developing an aesthetic layout for a magazine and or coming up with a
catchy lead for a news story. It is a science in the sense that there are certain principles involved in how communication works that can be verivied and used to
make things work better.”
komunikasi massa adalah sebagai keterampilan, sebagian seni dan sebagian ilmu merupakan keterampilan dalam pengertian bahwa
ia meliputi teknik-teknik fundamental ttertentu yang dapat dipelajari seperti memfokuskan kamera televisi, mengoprasikan tape recorder, atau mencatat ketika
berwawancara. Ia adalah seni dalam pengertian bahwa ia meliputi tantangan-
Universitas Sumatera Utara
U
tantangan kreatif seperti menulis skrip untuk program televise, mengembangkan tata letak yang estetis untuk iklan majalah atau menampilkan teras berita yang
memikat bagi sebuah kisah berita. Ia adalah ilmu dalam pengertian bahwa ia meliputi prinsip-prinsip tertentu tentang bagaimana berlangsungnya komunikasi
yang dapat dikukuhkan dan dipergunakan untuk membuat berbagai hal menjadi lebih baik.
Komunikasi massa berasal dari istilah bahasa inggris, mass communication
, sebagai kependekan dari mass media communication. Artinya komunikasi yang menggunakan media massa atau komunikasi yang mass
mediated . Istilah mass communication atau communications diartikan sebagai
salurannya, yaitu media massa mass media sebagai dari kependekan dari media of mass communication.
Massa mengandung pengertian orang banyak, mereka tidak harus berada di lokasi tertentu yang sama mereka dapat tersebar atau
terpencar di berbagai lokasi, yang dalam waktu yang sama atau hampir bersamaan dapat memperoleh pesan-pesan komunikasi yang sama dan mengartikan massa
sebagai semua orang yang menjadi sasaran alat-alat komunikasi massa atau orang- orang pada ujung lain dari saluran Wiryanto, 2004: 59.
Defenisi komunikasi massa menurut Freidson dibedakan dari jenis komunikasi lainnya dengan suatu kenyataan bahwa komunikasi massa
dialamatkan kepada sejumlah populasi dari berbagai kelompok dan bukan hanya satu atau beberapa individu atau sebagian khusus populasi. Komunikasi massa
juga mempunyai anggapan tersirat akan adanya alat-alat khusunya untuk menyamoaikan komunikasi agar komuniakasi itu daoat mencapai pada saat yang
sama semua orang mewakili berbegai lapisan masyarakat Rakhmat, 2003: 188. Komunikasi massa merupakan penjelasanatau perkiraan terhadap gejala
sosial yang berupaya untuk menghubungkan komunikasi massa kepada berbagai aspek kehidupan kultural dan personal atau sistem sosial Morrisan, 2010: 8.
Liliwei berpedapat, bahwa komunikasi massa sebenarnya sama seperti bentuk komunikasi lainnya, dalam arti memiliki unsure-unsur seperti suber orang,
bidang pengalaan, pesan, saluran, gangguan dan hambatan, efek, konteks maupun umpan balik Fajar, 2009: 221.
Dari beberapa definisi komunikasi massa yang telah dipaparkan diatas, dapat diketahui beberapa karakteristik komunikasi massa, yaitu bahwa
komunikasi massa harus menggunakan media massa dan bersifat umum, sebeb
Universitas Sumatera Utara
U
ditujukan kepada umum dan mengenai kepentingan umum.
2.1.2.2 Karakteristik Komunikasi Massa
