U
ditujukan kepada umum dan mengenai kepentingan umum.
2.1.2.2 Karakteristik Komunikasi Massa
Seseorang yang akan menggunakan media massa sebagai alat untuk melakukan komunikasinya perlu terlebih dahulu untuk memahami beberapa
karakteristik komunikasi massa. Berdasarkan defenisi komunikasi massa tersebut, terdapat karakteristik komunikasi massa yang membedakannya dengan tipe
komunikasi lainnyaArdianto, 2004: 7. a. Komunikator Terlembagakan
Komunikator dalam komunikasi massa itu bukan satu oang, tetapi kumpulan orang-orang. Artinya gabungan antara berbagai macam unsure
dan bekerja satu sama lain dalam suatu lembaga Nurudin, 2003. 16 b. Pesan Bersifat Umum maksudnya
Pesan Bersifat Umum artinya komunikasi massa itu ditunjukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk sekelompok orang tertentu.bentuk
pesan tersebut berupa fakta, peristiwa atau opini dan bentuk pesan tersebut tidak semua dapat dimuat di dalam media massa.
c. Komunikasi Anonim dan Heterogen Komunikan dalam komunikasi massasifatnya heterogen artinya,
khalayaknya beragam dari segi pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial ekonomi, jabatan, maupun agama atau kepercayaan. Sedangkan
komunikasi dalam komunikasi massa yang sifatnya Anonim artinya komunikasi yang menggunakan media tidak tatap muka.
d. Media Massa Menimbulkan Keserempakan Dalam komunikasi massa ada keserempakan dalam proses penyebaran
pesan-pesannya. Serempak disini berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir bersamaan.
e. Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan Setiap komunikasi melibatkan unsure isi dan unsure hubungan sekaligus.
Pada komunikasi anarpersonal unsure hubungan sangat penting, sebaliknya pada komunikasi massa yang sangat terpenting adalah isi dari
suatu pesan tersebut. f. Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Universitas Sumatera Utara
U
Komunikasi ini hanya berlangsung pada satu arah. g. Stimulasi Alat Indra “Terbatas”
Dalam komunikasi massa stimulasi alat indera bergantung pada jenis media massa. Pada surat kabar dan majalah pembaca hanya melihat.
h. Umpan Balik Tertunda Delayed Umpan balik atau feedback merupakan faktor pentong dalam bentuk
komunikasi apapun. Efektivitas komunikasi seringkali dapat melihat dari feedback yang disampaikan oleh komunikan
2.1.2.3 Proses Komunikasi Massa