Karakteristik Komunikasi Massa Komunikasi Massa

U ditujukan kepada umum dan mengenai kepentingan umum.

2.1.2.2 Karakteristik Komunikasi Massa

Seseorang yang akan menggunakan media massa sebagai alat untuk melakukan komunikasinya perlu terlebih dahulu untuk memahami beberapa karakteristik komunikasi massa. Berdasarkan defenisi komunikasi massa tersebut, terdapat karakteristik komunikasi massa yang membedakannya dengan tipe komunikasi lainnyaArdianto, 2004: 7. a. Komunikator Terlembagakan Komunikator dalam komunikasi massa itu bukan satu oang, tetapi kumpulan orang-orang. Artinya gabungan antara berbagai macam unsure dan bekerja satu sama lain dalam suatu lembaga Nurudin, 2003. 16 b. Pesan Bersifat Umum maksudnya Pesan Bersifat Umum artinya komunikasi massa itu ditunjukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk sekelompok orang tertentu.bentuk pesan tersebut berupa fakta, peristiwa atau opini dan bentuk pesan tersebut tidak semua dapat dimuat di dalam media massa. c. Komunikasi Anonim dan Heterogen Komunikan dalam komunikasi massasifatnya heterogen artinya, khalayaknya beragam dari segi pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial ekonomi, jabatan, maupun agama atau kepercayaan. Sedangkan komunikasi dalam komunikasi massa yang sifatnya Anonim artinya komunikasi yang menggunakan media tidak tatap muka. d. Media Massa Menimbulkan Keserempakan Dalam komunikasi massa ada keserempakan dalam proses penyebaran pesan-pesannya. Serempak disini berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir bersamaan. e. Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan Setiap komunikasi melibatkan unsure isi dan unsure hubungan sekaligus. Pada komunikasi anarpersonal unsure hubungan sangat penting, sebaliknya pada komunikasi massa yang sangat terpenting adalah isi dari suatu pesan tersebut. f. Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah Universitas Sumatera Utara U Komunikasi ini hanya berlangsung pada satu arah. g. Stimulasi Alat Indra “Terbatas” Dalam komunikasi massa stimulasi alat indera bergantung pada jenis media massa. Pada surat kabar dan majalah pembaca hanya melihat. h. Umpan Balik Tertunda Delayed Umpan balik atau feedback merupakan faktor pentong dalam bentuk komunikasi apapun. Efektivitas komunikasi seringkali dapat melihat dari feedback yang disampaikan oleh komunikan

2.1.2.3 Proses Komunikasi Massa