Persiapan pengembangan media promosi dan periklanan Eksekusi media dan aplikasi komunikasi pemasaran

e. Monitoring dan analisis situasi

Perkembangan pasar yang sulit untuk diprediksi menyebabkan perusahaan atau organisasi harus selalu melakukan intervensi pasar dengan tujuan untuk mempertahankan atau merebut posisi tertinggi dalam pasar. Menyesuaikan program atau strategi dalam melakukan komunikasi pemasaran merupakan kegiatan yang nantinya memandu para manager perusahaan atau organisasi untuk menentukan apa yang harus dilakukan, bagaimana melakukan perubahan yang tepat dan apakah posisi produk atau merek terancam atau tetap dominan di pasar. f. Respon konsumen Tahapan akhir dari kegiatan komunikasi pemasaran yaitu memantau hasil kerja selama satu tahun. Kegiatan ini bertujuan untuk mengamati sejauh mana dampak kegiatan yang dapat diukur melalui tingkat respon konsumen terhadap promosi yang telah dilakukan. Hal tersebut dapat dilihat dari pandangan dan persepsi konsumen mengenai produk yang dimiliki oleh perusahaan atau organisasi serta dapat dilihat dari prediksi penjualan tercapai dalam presentase kenaikan jumlah pembelian.

1.2. Tahap Eksekusi atau pelaksanaan

Merupakan tahapan pelaksanaan dimana implementasi yang efektif dapat ditunjukkan melalui kegiatan apa yang dilakukan, siapa yang bertanggung jawab, pelaksanaan, bagaimana implementasi itu akan dilakukan serta bagaimana evaluasi dan pengendaliannya. 1.3. Tahap Evaluasi Tahapan akhir dari strategi komunikasi pemasaran adalah dengan menuntut informasi untuk mengukur kinerja dan mempertahankan hasil dari kegiatan komunikasi pemasaran yang telah dilakukan. Selain itu melakukan peninjauan kembali apakah hasil dari komunikasi pemasaran telah mencapai tujuan dari perusahaan atau organisasi yang telah disusun dalam tahap perencanaan.

2. Tujuan Komunikasi pemasaran

Komunikasi pemasaran merupakan kegiatan untuk mengkomunikasikan pesan kepada konsumen dan pelanggan dengan menggunakan sejumlah media dan berbagai saluran. Komunikasi pemasaran bertujuan untuk mencapai tiga tahap perubahan yang ditujukan kepada konsumen. Tahap pertama yang ingin dicapai dari sebuah strategi komunikasi adalah tahap perubahan knowledge pengetahuan, dalam perubahan ini konsumen mengetahui adanya keberadaan sebuah produk, untuk apa produk itu diciptakan, dan ditujukan kepada siapa produk tersebut. Dengan demikian pesan yang disampaikan tidak lebih menunjukkan informasi penting dari produk Soemanagara, 2006: 63.