108
7.5. Promosi Penjualan
Promosi penjualan dalam sebuah komuniukasi pemasaran merupakan pilihan sarana yang luas dalam bentuk kupon, kontes,
potongan harga dan lain – lain. Sarana ini bisa menarik perhatian
target audiens sehingga dapat dilakukan penawaran intensif untuk mendramatisasi penawaran produk serta meningkatkan penjualan yang
lesu. Sarana promosi penjualan ini dilakukan oleh FSTVLST dengan cara yang akan dijelaskan oleh Anindito manager marketing band
FSTVLST berikut ini : “Kami sering melakukan penggelaran lomba desain
artwork dalam setiap kesempatan. Seperti yang pernah kita lakukan
yaitu TANAHINDAHDRAW
dan TANAHINDAHMOMENT yang dapat diikuti oleh teman
– teman F
estivalist.” Jelas Anindito.
Tabel 6. Bentuk Komunikasi Pemasaran yang Dilakukan oleh FSTVLST Media
Bentuk Komunikasi
Publicity Pemberitaan melalui media online seperti dan media
massa lokal. Seperti majalah Rollingstone Indonesia, HARIAN JOGJA, Kompasiana.com,
sorotjogja.com dan lain -lain.
Advertising Melakukan periklanan hanya lewat sosial media
seperti blog, intens beriklan di akun twitter, selain itu beriklan di baliho ketika ada jadwal manggung
disebuah acara, sticker disertakan pada penjualan DIGIPACK dan BOX SET.
Internet Marketing Penjualan melalui sosial media seperti twitter, blog
atau website, facebook dan akun pribadi personil FSTVLST.gambar terlampir
Sales Marketing Menggelar Tanah Indah contest
TANAHINDAHMOMENT
109
TANAHINDAHDRAW, Memberi bonus pembelian produk dengan tanda tangan semua
personil, serta program mengantar langsung pesanan ke pembeli potensial.
Personal Selling Open Stand di acara - acara musik, Asongan dan
Kronjot Hits Kitsch gambar terlampir Sumber : Analisis Peneliti, 2016
8. Evaluasi IMC FSTVLST
Evaluasi merupakan upaya yang dilakukan untuk mengukur hasil atas kegiatan komunikasi pemasaran yang telah dilakukan. Hal ini perlu
dilakukan untuk mengumpulkan informasi tentang suatu kegiatan atau pekerjaan, dimana selanjutnya informasi tersebut digunakan untuk
menentukan alternatif yang tepat dalam mengambil keputusan. Fungsi utama evaluasi dalam hal ini adalah menyediakan informasi
– informasi yang berguna bagi pihak pembuat kepustusan untuk menentukan kebijakan
yang akan diambil berdasarkan evaluasi yang telah dilakukan. Evaluasi program merupakan program yang wajib dilakukan oleh
perusahaan atau pun organisasi, band seperti FSTVLST pun juga harus melakukan evaluasi untuk mengukur hasil kinerja mereka. Pengukuran hasil
kerja yang dilakuka oleh band FSTVLST ini tidak dilakukan berdasarkan riset, namun pengukurannya menggunakan indikator
– indikator terrtentu. “Sebenarnya saat kita melakukan evaluasi dan diskusi itu
70 joke 30 serious tapi itu bisa berbalik kapan saja. Kami pastikan ada evaluasi walaupun antar player dan tim produksi.” Ujar Farid.
Kategori