Pengkajian perencanaan pemasaran sebelumnya 1. Mengevaluasi efektivitas dan efisiensi media yang telah digunakan

118 dalam melakuakan mengevaluasi efektifitas dan efisisensi media bisa dilihat dari respon masyarakat. Mereka mencoba untuk me – review album hits kitsch seperti apa, sehingga bisa menikmati beberapa pencapaian yang ternyata sesuai yang dibayangkan. Menurut peneliti, sesuai dalam buku Soemanagara, 2006 : 55 bahwa jika saat itu terjadi pencapaian penjualan produk yang berada di atas rata – rata atau sesuai target, maka hal tersebut dianggap sebagai suatu keberhasilan. Akan tetapi dalam melakukan evaluasi tentang efektivitas dan efisiensi media sebaiknya FSTVLST melakukan analisis mengenai kelebihan dan kekurangan masing - masing media komunikasi pemasaran.

a.2.Mengembangkan tujuan dan pencapaian kegiatan komunikasi pemasaran.

Dalam mengembangkan tujuan dan pencapaian komunikasi pemasaran, kedepannya FSTVLST sebagai band yang harus terus berkarya untuk mempertahankan diri dalam persaingan industri musik indie di Yogyakarta mengakui sudah merencanakan suatu ide untuk mengembangkan tujuannya. 119 Menurut peneliti, hal tersebut merupakan persiapan yang tepat karena sebagai band indie lokal yang jarang masuk televisi. Dalam hal pengembangan tujuan ini band FSTVLST bisa mengembangkan produk utamanya seperti album, lagu, merchandise, pameran, video dan lain sebagainya. Hal ini merupakan upayanya untuk terus berkarya dan melakukan komunikasi pemasaran untuk eksistensinya. Identifikasi ini memang sangat dibutuhkan dalam dunia persaingan bisnis.

b. Persiapan dan pengembangan media promosi

Kegiatan ini juga disebutkan dalam buku Soemanagara, 2006 : 13, terdapat beberapa kegiatan yang dilakukan oleh band FSTVLST dalam melakukan persiapan maupun pengembangan media promosi maupun periklanan. Kegiatan tersebut terdiri dari kegiatan penentuan agen yang tepat untuk menentukan media promosi dan periklanan apa yang sesuai untuk mengkomunikasikan produk. Kegiatan yang harus dilakukan itu diantaranya adalah :