89
“Nah kalau evaluasi itu ya pasti kita lakukan mbak....jadi dari evalusi kita bisa membuat sebuah inovasi. Jika kegiatan
yang kita lakukan ini ternyata meleset kita pasti akan melakukan evaluasi untuk membuat inovasi pada program
berikutnya. Kayak rekapan gitu lah mbak hahahah kita kan banyak melakukan kegiatan pemasaran, jadi kita bisa mencatat
kegiatan mana yang harus dilanjutkan dan kegiatan mana yang harus diperbaiki agar tidak terjadi kesalahan lagi.. begitu kira
– kira mbak.” jelas Anindito.
2. Tujuan Komunikasi Pemasaran FSTVLST
Kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh setiap perusahaan atau organisasi pasti ingin menimbulkan loyalitas konsumen
sebagai tanda keberhasilan komunikasi pemasaran yang telah dilakukan. Sama halnya dengan tujuan komunikasi pemasaran band FSTVLST,
tujuannya adalah untuk menumbuhkan loyalitas masyarakat atau penggemarnya. Loyalitas untuk band FSTVLST bukan berarti penggemar
harus selalu mengagungkan band idolanya, tetapi tetap menganggap band FSTVLST sebagai teman pencerita. Hal ini dibuktikan dengan penjelasan
vokalis Farid Stevy Asta saat ditanya tentang loyalitas bagi FSTVLST : “Loyalitas bagi kami itu tidak adanya suatu hal yang
membatasi. Antara kami FSTVLST dan Festivalist adalah sama, serupa, tidak berjeda, setara. Dimana FSTVLST dan Festivalist akan
bercerita dan berbagi bahagia. Ya, setara, sampai seluas-luasnya. Dan kami juga mengundang teman-teman semua untuk selalu
berbagi bahagia di panggung, di kursi panjang angkringan, di jalan,
di mana saja, dan juga di sini.”jelas Farid.
90
Band ini sebenarnya memberikan kebebasan pada penggemar untuk tetap mendukung band FSTVLST ataupun band lain. Loyalitas yang ingin
diciptakan FSTVLST bukan untuk membuat penggemar selalu mengelu –
elukan bandnya. Band ini juga menambahkan pesan dalam setiap aksinya seperti yang sering diucapkan oleh vokalis band Farid Stevy Asta :
“Biasa ajalah sama FSTVLST itu, kita ini setara. Kami sangat terimakasih sekali lagi karena telah mengambil keputusan untuk
mendukung FSTVLST.” Ujar Farid. FSTVLST juga ingin produknya dikenal secara luas oleh target pasar
mereka. Langkah awal yang dilakukan FSTVLST agar produknya dapat dikenal secara luas oleh target pasar yaitu dengan melaksanakan strategi
komunikasi pemasaran yang mengintegrasikan promotion tools untuk mempromosikan produk FSTVLST agar lebih dikenal secara luas oleh
target pasar untuk mencapai target penjualan mereka. Selain itu tujuan band FSTVLST ini dapat mereka lakukan dengan cara tetap menjadi diri
FSTVLST yang memiliki jiwa seni yang bertumpu pada budaya Yogyakarta. Selain itu band FSTVLST juga membranding bandnya sebagai
band yang tetap low profile, menghargai dukungan dari masyarakat yang mengapresisi karya dan mengakui keberadaan band FSTVLST di industri
musik indie di Yogyakarta.
