dan jasa, melakukan event atau aktivitas lain yang menarik untuk diliput
atau dipublikasikan oleh media massa.
Sedangkan public relation adalah fungsi manajemen yang dilakukan untuk mengevaluasi perilaku publik, mengedentifikasi kebijakan
dan prosedur individu atau organisasi terhadap public interest, serta mengeksekusi sebuah program untuk dapat diterima dan dipahami oleh
publik. Tujuan utama melakukan public relation adalah untuk menciptakan dan mengelola image positive perusahaan di mata publik
yang biasanya dilakukan dengan cara melakukan pengumpulan dana, mensponsori acara khusus, berpartisipasi dalam aktivitas sebuah
komunitas dan masih banyak lagi yang lainnya.
7.2. Periklanan Advertising
Iklan merupakan model komuniaksi yang dapat menjangkau publik secara luas, yang mana dapat digunakan untuk membangun citra dengan
jangka panjang dan juga dapat mempercepat quick sales. Biaya yang digunakan cukup efisien untuk meenjangkau khalayak massal selain itu
iklan bersifat baku dan dapat ditayangkan berulang-ulang serta dapat memperoleh efek yang dramatisasi dari iklan yang ditayangkan. Akan
tetapi iklan juga dapat membawa pesan menjadi monolog atau komunikasi
satu arah saja Hermawan, 2012: 64.
“Periklanan advertising adalah semua bentuk terbayar presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau jasa dengan
sponsor tertentu” Kotler dan Amstrong, 2008: 150.
7.3. Penjualan Langsung Direct Marketing
Pasar tidak dapat dicapai apabila kita hanya mengandalkan salah satu cara atau medium saja, namun marketing strategy effective adalah
memasuki pasar dengan berbagai cara dan medium melalui perhitungan
yang tepat. Menurut Belch dan Belch dalam bukunya Advertising
Promotion dalam Soemanagara, 2006: 37 memberikan definisi tentang direct marketing sebagai berikut:
“Direct marketing is a system of marketing by wich organizations communicate directly with the target costumer to
generate a response or transactions ”.
Definisi ini menggambarkan adanya suatu hubungan yang sangat dekat dengan target market dan memungkinkan proses two ways
communications terjadi. Komunikasi yang dilakukan secara langsung ditujukan untuk memperoleh respon atau transakasi yang terjadi dalam
waktu singkat. 7.4.
Internet atau Media Baru
Peranan Internet dalam dunia bisnis yang sangat signifikan adalah dengan berubahnya konsep pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan
atau organisasi. Perusahaan mulai memanfaatkan Internet sebagai ajang promosi ke seluruh dunia dengan membuat sebuah situs resmi perusahaan.
Situs perusahaan umumnya menampilkan company profile, produk yang dijual dan berita menyangkut aktivitas perusahaan. Perusahaan atau
organisasi juga menyediakan fasilitas e-mail bagi orang yang hendak
